互联网电视迎来新转机 风行电视扛起行业大旗

自前几年以乐视为首的互联网品牌进入电视市场后，从一开始的繁荣兴盛到遭遇挫折，之前一直处于行业前列的乐视也因为资金链断裂等原因退居二线。而与乐视同期兴起的17TV已经没了声音、微鲸变得低调起来、VIDAA似乎没出过新产品，其他诸如雷鸟、KKTV日子也并不好过。据家电网了解，有数据显示，今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。

在行业形势下滑的时候，整个市场开始了洗牌。家电网了解到，像看尚、17TV等次级品牌已经逐渐被市场淘汰，而像风行、小米等拥有真正实力的互联网电视品牌则占据了更多的市场，被消费者所认可。有业内人士认为，在硬件同质化严重的当下，科技的力量正在不断凸显，以内容为代表的“软服务”逐渐成为了互联网电视行业的竞争壁垒。

对比传统电视的优势：内容制胜

在消费升级的大背景下，智能化、在线化、互联网化充斥在人们的生活里，人们变得越来越习惯这些东西。互联网电视产品凭借着超低的价格和优质的可选择性片源，在电视市场中可谓是风生水起。数据显示，在2016年中国彩电市场互联网电视渗透率就已经达到了84.7%，基本上成为了家庭的标配，用户的消费习惯也逐渐趋于成熟。这些丰富的内容正是当时传统电视所忽视的版块。

与此同时，伴随科技的进步，随着许多电视的功能不断增多，已经有许多电视支持手机游戏的投射，在当下智能手机为了增强手游体验而大力发展全面屏的阶段，一个几十寸的大屏幕无疑对用户有着不小的吸引力，加上人工智能和语音交互功能的不断完善，都成为了用户选择互联网电视的重要因素。可以说，现在的用户已经从之前的“看电视”，逐渐演变为“用电视”和“玩电视”了。

在经历了洗牌后，互联网电视更加专注于提升自身的内容服务。在近日召开的风行2018年（广东）第一届合伙人大会暨互联网电视行业峰会（后称峰会）上，深圳风行多媒体有限公司孙硕经理表示，新发布的风行电视新品承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠（百视通）两大平台的优质内容，拥有其中的院线电影、少儿节目和以NBA为代表的强势体育资源。据家电网了解，SMG集团（上海东方传媒集团有限公司）是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团，旗下的东方卫视拥有《舞林大会》、《加油，好男儿》、《我型我秀》 、《加油，东方天使》、《中国达人秀》等品牌节目，在整个华语电视领域都有很好的口碑。

除了娱乐内容外，风行电视还加强了最近消费者十分关注的少儿教育、学习方面的资源。近期百视通与国内知名课外辅导品牌学而思深度合作，为3-18岁孩子提供小初高全学科课外教学，风行电视会逐步导入这些资源。

有专业人士分析称，内容为王、技术至上一直是互联网电视市场上发展的基础，而内容永远是用户关注的第一位。将更深层次的体验感放在首位，加强差异化设计、IP深度运营和自制优质内容，才是互联网电视在内容战场中的关键突破点。在这一点上，风行电视已经比同业的互联网电视遥遥领先。

另辟蹊径：深入三、四级市场

近年来，中国一直把宽带普及作为一项重要的政府工程。近日，，工信部、国家发改委近日联合印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）》，信息消费领域有了政策的支持。文件将宽带普及放在首位，并清晰表示到2020年98%的行政村要实现光纤通达。另一方面，8月18日开始，为了响应国家宽带“提速降费”号召，江西移动、四川移动等宽带全部无条件免费，联通、电信迅速反击，宽带免费时代即将来临。

在这一背景下，更大、更广阔的三、四级市场向互联网电视展开。根据相关数据显示，24%的用户注重在线片源的质量问题；28%的用户关心操作系统是否智能；而高达43%的用户最关心电视内容的丰富程度。此外，据家电网了解，2017年，OTT广告市场规模达20多亿元，预计到2019年，整个OTT市场的广告将突破百亿大关，对于能在其中发挥巨大作用的互联网电视来说，前景可期。

家电网在峰会现场上了解到，对于这样的市场趋势，风行电视在渠道方面早有布局。2017年起，风行电视开始渠道下沉，布局三、四、五线城市，大力挖掘县乡镇市场，以“挣大钱、分股权”的理念吸纳优质合伙人，目前风行在全国已有近20000经销商合伙人。在2018年风行电视提出了线上、线下双轮驱动战略，双线相融，相互促进，全渠道销量持续高速增长。根据奥维2018年7月电视市场品牌销售数据显示，风行电视销量同比增长1184.9%。

在峰会上，风行电视CEO周坤表示，下半年，风行电视将持续开展“将以新换旧进行到底”和“病毒式互联网新零售”两大营销活动。未来的三到六个月，风行电视将通过“病毒式互联网新零售”方式，走进全国各村镇，实现村村都能体验最新的风行互联网电视，并通过这种社群裂变营销，达到销售裂变爆发。

行业人士告诉家电网，2018年，互联网电视品牌依然有很多空间值得去细做，长跑、创新、深耕将是互联网企业发展的代名词。作为在行业低迷中崛起的互联网电视品牌，风行电视将扛起整个互联网电视向前发展的行业大旗。