以TikTok直播营销助力企业出海，钛动科技在行动

自1978年十一届三中全会做出了实施改革开放的伟大战略决策，我国对外开放程度不断深化。1984年，中共十二届三中全会通过《关于经济体制改革的决定》提出要进一步扩大对外的和国内的经济技术交流，要充分利用好国内和国外两种资源，开拓国内和国外两个市场。2001年中国加入世界贸易组织（WTO）后，中国企业出海模式更是不断向深处递进，出海服务商应运而生——钛动科技正是其中一员。

钛动科技是领先的企业全球增长数字化服务商，是TikTok for Business官方授权广告代理。近年来，钛动科技以TikTok为载体，以直播运营为推广形式，帮助了数家中国企业进行海外推广，助力企业深入海外本土，拓展消费市场。

为什么选择TikTok？

TikTok是由中国本土企业字节跳动向国际市场推出的短视频社交平台，其凭借创新的内容形式、强大的智能推荐算法、全球化与本土化相结合的策略等诸多利好因素风靡海外。这些因素不仅为TikTok斩获了众多海外用户，还带动了TikTok平台直播营销。

内容形式

内容形式上，TikTok的直播与其核心的短视频具有一定相似性。一方面，二者皆具有高度的娱乐性和互动性，这满足了当前快节奏社会中现代人对娱乐和社交的需求，涉及马斯洛需求理论中的各级需求；另一方面，作为TikTok平台本身附带的功能，TikTok Live的进入门槛更低，这降低了中国企业出海的成本，也为中小企业提供了更多可能。

推荐算法

推荐算法上，TikTok的推荐算法能够根据用户的兴趣偏好、观看历史及互动行为（如点赞、评论、分享）等数据，精准地将直播内容推送给感兴趣的用户。精准推荐不仅为直播间带来了有效流量，使得直播内容能在更大范围内触达目标受众，从而提升上商业转化率，还能通过优质用户的实时互动在直播间营造良好的氛围，从而提升观众参与度并带来观众增长。

全球化及本土化策略

全球化及本土化策略上，TikTok根据全球不同地区的文化和用户习惯调整内容和广告策略的全球化运营，恰恰间接助力了中国企业/品牌面向全球不同地区细分市场的推广。

钛动科技如何帮助企业做好TikTok直播营销？

从时间角度，帮助出海企业策划一场完整的TikTok直播活动可分为直播前-直播中-直播后三个阶段——钛动科技在每一环节都提供了全方位的支持和服务，确保每一场直播活动的成功。

帮助中国餐饮品牌海底捞出海是钛动科技以TikTok直播营销助力企业/品牌出海的典型成功案例。接下来，本文将结合策划直播活动全流程深入阐述钛动科技在此过程中发挥的重要作用。

直播前，钛动科技根据客户指定的推广产品、目标市场、目标受众等因素制定本土化运营策略，并利用自身庞大的海外达人资源在TikTok等各大社交平台发布短视频等作品为直播进行宣传预热。此次海底捞出海的目标市场是东南亚市场——东南亚与中国在地理上毗邻，消费者饮食口味较为相似，本次营销活动也将海底捞所带来的味觉体验作为了特色卖点，将吃大餐、多口味试吃等场景生动地展现在镜头之前；东南亚人口基础大，消费人群年轻化且互联网渗透率较高，因而TikTok平台是合适的营销渠道，直播营销是适宜的推广策略。

直播中，钛动科技以其搭建的本土化直播运营团队助力海底捞TikTok直播。线下，钛动科技邀请本土达人来到东南亚地区海底捞门店进行真实探店，同时生产相应的门店种草内容；线上，钛动科技围绕“新春礼盒”“神仙吃法”“新春菜品”等关键词，多角度策划直播脚本，密集直播预热，拉升流量。

直播后，钛动科技协助品牌进行直播复盘，通过多维度直播数据分析总结经验教训，进而优化后续直播及品牌推广策略。

结语

疫情期间，全球直播行业迎来了爆炸式增长。疫情后，拥有广泛受众群体的直播更是在不同领域都得到了应用，将直播应用于企业或品牌的全球化及本土化运营是其又一创新应用。拥有庞大用户群体的TikTok是重要的海外社交媒体，也是海外直播营销的重要载体。

钛动科技是业内知名的企业出海服务商，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以海底捞为代表的餐饮企业、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、游戏、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。作为TikTok for Business官方授权的广告代理，其在助力企业出海的过程中，深度挖掘并充分发挥了TikTok直播营销的巨大潜力，为平台和出海企业创造了显著的互利效应。