抖音2025砥砺计划发布，知识创作者扶持举措全面升级

4月24日,抖音知识创作砥砺计划发布会暨创作者交流日活动在京举行。会上,抖音发布“抖音知识创作砥砺计划”,宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向,投入专项流量持续激励优质内容;通过作者成长、创作变现、出版计划三大作者服务专项体系,全年深度服务1000位优质作者。创作者代表以及国家林业和草原局(国家公园管理局)、北京大学、科普中国、宇树科技、果麦文化等合作方代表出席活动。

抖音知识运营负责人介绍,过去一年,抖音知识类内容供给和消费增长显著,表达形式和内容丰富度均呈现出多样化趋势。“抖音知识创作砥砺计划”将从纵向强化内容深度、横向加强创作者服务,持续提升平台的优质创作与创作者成长生态。

抖音知识创作砥砺计划:纵向做透四大内容赛道,横向做深作者服务

做透四大内容赛道,推出200门以上名校公开课

短视频正在成为推动知识普惠的重要渠道和方式,越来越多网民开始通过短视频获取新知。2025年,抖音将持续深耕科普、科技、人文、校园四大内容方向,分别开展“自然奇境科普季”“文脉里的中国”“Tech the world”“名校公开课”四个主题活动,整合联动各方资源,丰富创作场景,为创作者提供更多内容可能。

在科普领域,抖音将携手国家林草局共建自然IP,覆盖大熊猫国家公园、武夷山国家公园、三江源国家公园、海南热带雨林国家公园、东北虎豹国家公园五大国家公园,为创作者提供稀缺创作场景,提升自然科普内容的丰富度与可看性。

科技是抖音重点关注的另一大内容方向。针对当下十分火热的人工智能领域,抖音推出“AI新星计划”,通过征稿、玩家挑战赛、兴趣沙龙等方式汇集优质AI创作者,助力创作全网领先的科技内容。此外,抖音将策划多场极客活动,推动创作者与超30家科技先锋企业探访合作,揭秘科技前沿趋势。宇树科技市场总监初阳在活动现场表示,宇树科技将以开放的态度与创作者碰撞,共同探索人机协作的更多可能性。

在人文领域,抖音将携手地方城市,涉足三苏祠、武当山、岳阳楼等10大中国文化地标,并通过创意策划、共创直播等方式助力人文内容破圈。校园内容领域,抖音精选将上线公开课专属频道,沉淀一批高质量名校名课。2025年,抖音将重点推出200门以上高校名课,与知名高校共建超过20个学科名片。

对于公开课的运营,北京大学在抖音平台有丰富的实践。北京大学融媒体中心副主任陈波在活动现场介绍,北大于2024年底在抖音、抖音精选独家发布了12门信息技术学科的完整版课程,动辄10小时的视频课程,截至上周共收获了超6600万次播放、230万次点赞、175万次收藏,带动北大抖音号吸粉65万。陈波表示,已有上亿人次网友观看过北大抖音公开课,以抖音公开课为代表的新的文化传习范式正在生成。未来,北京大学将支持更多院系课程引进抖音,继续丰富、完善北大抖音公开课的课程体系,在抖音、抖音精选打造更多北大学科名片。

北京大学融媒体中心副主任陈波以《北京大学(抖音分校),招生880万》为题分享

做深创作者服务,让100位抖音精选作者的视频成为好书

在深耕四大方向内容的同时,抖音将进一步强化创作者服务,从作者成长、创作变现、出版计划等方面完善作者服务专项体系,全年深度服务1000位优质作者。同时,抖音将持续升级产品功能和技术能力,与超100家行业伙伴开展合作,为创作者提供良好的创作环境。

创作者成长方面,抖音将通过阶梯式服务体系解决作者成长痛点,设立多项专属产品和荣誉身份席位,并为其提供国内外重量级活动机会,让好作者被更多人看到。在变现激励方面,“抖音创作者伙伴计划”持续提供现金激励,为优质创作者提供优质品牌撮合,助力更多知识作者达到符合预期的创作收入。

抖音还将推出“精选创作者出版计划”,将联合超20家出版机构,为100位抖音精选创作者提供出版机会,让好视频成为好书籍,助力好作品传播更久远。

活动现场,果麦文化北京互联网产品部总经理阮班欢作为出版代表发言。她表示,抖音创作者的内容厚度、粉丝粘性与创新表达,正是出版行业需要的“新力量”,果麦后续将为抖音创作者拿出前所未有的资源倾斜,包括版税率比行业标准上浮20%-30%、丰厚的单书预付金额、优先立项的专属绿色通道等。

果麦文化北京互联网产品部总经理阮班欢与抖音创作者“浪花姜”现场签约

“苏星河牛通”、“迷因水母”、“学院派Academia”三位创作者也出席活动并分享创作体会。“学院派Academia”表示,抖音用户欢迎有理有据、逻辑清晰的观点输出,大家需要的不仅是简单的情绪共鸣,更是有深度的、能引发思考的内容。他介绍,此前一期讲资产管理行业的1小时干货视频,获得了10万点赞和5万新增关注。

未来,抖音将持续升级中长视频产品功能和内容推送机制,加强低质内容识别和治理,构建更良性的知识内容生态。此外,抖音将加强与文化旅游、新兴科技、图书出版等知识文化领域的上下游行业合作,探索知识传播在场景、联动、呈现样式上的更多可能性。