亚朵集团发布2025年Q2财报：营收同比增长37.4%，调整后EBITDA 6.1亿元

8月26日晚，亚朵集团发布2025年第二季度财报。报告期内，亚朵集团实现营收24.69亿元（人民币，下同），同比增长37.4%；调整后净利润4.27亿元，同比增长30.2%；调整后EBITDA为6.1亿元，同比增长37.7%。截至季度末，亚朵集团注册会员规模达1.02亿，同比增长34.7%。基于零售业务的积极发展预期，亚朵集团上调2025全年收入指引至同比增长30%。

酒店业务持续稳健，产品矩阵布局优化

在酒店业务方面，亚朵继续展现稳健的增长势头。二季度，集团整体RevPAR 343元，ADR 433元，OCC 76.4%。在出行市场波动的宏观背景下，亚朵通过多品牌、多层次的产品矩阵，有效满足了不同人群与多元化出行场景的需求。

在中高端市场，亚朵3系与4系并行协同：亚朵3系聚焦主流商旅场景，巩固核心市场优势。亚朵3.6优化了住宿体验的便捷性与舒适度，首批酒店已经开业，签约势头向好。亚朵4系瞄准商务出行与都市度假的复合场景需求，以差异化的产品特性探索未来中高端市场发展方向。截至目前，亚朵4.0酒店开业数量已超30家。

在高端市场，亚朵集团旗下萨和酒店主打“隐逸东方”品牌理念，着力打造具有情感连接的高品质体验。萨和酒店深圳旗舰店于本季度开业，将睡眠、疗愈、养生等核心需求转化为具体可感知的体验场景，推动高端产品从功能满足转向情绪认同。

在中端市场，轻居品牌依旧是亚朵集团战略布局的重点。轻居3.3在设计、功能与成本模型上进行优化，不仅契合年轻消费者追求性价比与舒适度的需求，同时为投资人提供了更高效的回报模型。

亚朵通过3系、4系、萨和及轻居品牌的多层次布局，形成了覆盖商旅、休闲、养生等多元需求的产品矩阵。这一纵深布局帮助亚朵在日益同质化的酒店市场竞争中保持韧性，并形成差异化壁垒。

零售业务再创新高，深睡品类持续扩展

亚朵零售业务则延续了前几季度的强劲增长。二季度，零售GMV达11.44亿元，同比增长84.6%；在今年的618购物节期间，零售GMV达5.78亿元，同比增长86.1%，并首次登顶主流第三方平台床上用品行业榜首。

亚朵星球在枕头、被子等传统热销品类的基础上，持续拓展多元化品类矩阵：本月新推出的深睡枕Pro3.0，采用“三阶释压”系统与曲度贴合设计，显著提升头颈肩部支撑舒适性。深睡控温被·夏季Pro2.0延续了畅销口碑，为夏季用户提供更优质的睡眠体验。本季度新品深睡床笠市场反馈热烈，进一步拓宽深睡产品边界。

随着深睡产品的持续迭代，亚朵星球逐步形成以用户睡眠需求为核心的差异化竞争优势，其在睡眠赛道的行业地位也将进一步巩固。

值得关注的是，本季度亚朵会员规模首次突破1亿大关。庞大的会员生态为集团提供了更稳定的流量池，CRS占比达61.5%。同时，亚朵对金会员成长体系进行了升级，采用阶梯式权益发放，更加精准地匹配不同阶段用户的消费需求。

亚朵集团创始人兼CEO王海军在财报沟通会上表示：“我们会恪守初心，回归用户，通过精细化的服务与高品质的产品，树立行业体验标杆，一如既往地将亚朵的温暖与用心，传递给每一位用户。”

业内人士认为，亚朵正在构建一个自循环的增长模式：酒店体验提升用户粘性，零售产品拓展消费场景，而会员体系则在两者之间形成桥梁，推动高效转化与长期留存。