家居出海从“产品”到“品牌”，钛动科技助家居行业解锁增长新空间

随着人们生活水平提高和家居日用行业创新脚步加快，全球消费者对家居日用品的需求也呈上涨势头，全球家居市场正在持续扩容，2025年全球家具零售规模预计将达到近8000亿美元，中国家居品牌出海正迎来黄金发展期。据最新数据显示，2025年上半年多家中国家居企业海外营收显著增长，其中慕思股份海外营收同比增长73.97%，索菲亚出口业务增长39.49%，家居品牌全球化进程明显加速。

然而，随着市场竞争加剧，单纯依靠流量红利驱动的增长模式已逐渐显现瓶颈。在这一背景下，钛动科技基于大数据和商业智能技术，为家居企业提供从市场洞察、品牌营销到本土化运营的全链路出海服务，正助力家居企业构建可持续的海外品牌竞争力，开拓海外市场突破性增长新空间。

一、家居出海进入深水区：从“产品”到“品牌”的必然转型

中国家居出海历经三个主要阶段：从最初的OEM/ODM代工模式，到跨境电商平台的流量带货模式，如今正迈向品牌出海的新阶段。这一转变源于市场环境的深刻变化，随着国内家居家居市场进入存量竞争，“出海”成为企业开拓增长空间的新选择。

竞争加剧推动差异化需求。随着出海企业增多，同质化竞争日趋激烈。在亚马逊等主流平台上，家居产品价格战频发，利润空间被不断压缩。同时，北美、欧洲等成熟市场对中国品牌的认知度仍待提升，企业需从“海外卖货”转向“品牌心智”建设。

消费者的需求日益精细化。家居品牌出海，既是开拓新市场，更是发展新叙事。海外消费者不仅关注产品功能和价格，更看重设计美感、品牌理念和购物体验。以家居出海标杆致欧科技为例，企业通过打造“硬核技术+美学设计”双轮驱动的产品体系，将德国iF设计奖、意大利A’Design Award等31项国际权威设计大奖收入囊中，成功在欧美市场树立了差异化品牌形象，提升了品牌竞争力。

流量成本持续攀升。作为低频刚需品，家居品类具有消费决策周期长、对体验要求高、客单价高但消费频率低等特点，在流量红利消退的背景下，电商销售占比也正面临着触顶风险，单纯依赖平台内流量采买难以支撑可持续增长。家居出海企业必须从“产品思维”转向 “品牌思维” ，通过构建品牌资产打入用户心智，形成长期竞争壁垒，方能实现从“有生意”到“好生意”的跨越。

二、钛动科技解决方案：三大能力护航家居品牌出海

对于出海家居品牌来说，如何占领海外消费者的心智，沉淀品牌资产一直是一大痛点。钛动科技凭借专业精准的数据分析支持、经验丰富的团队，以及定制化的服务，已成功帮助许多家居企业客户提升品牌曝光与品牌认知。

1、数据技术驱动精准品牌定位

钛动科技凭借自研的营销云SaaS平台，整合全球200多个国家和地区的市场数据，能够为家居企业提供深入的市场洞察和消费者行为分析。通过大数据分析，钛动科技可以帮助客户精准定位目标客群，制定差异化的品牌策略。

2、全域渠道覆盖与本土化运营

钛动科技业务覆盖全球主流营销渠道，包括Meta、Google、TikTok等一级广告代理资源。针对家居品类特点，钛动科技提供跨渠道整合营销解决方案，实现品牌曝光与销售转化的协同增长。

3、内容营销构建品牌生态

钛动科技通过本土化内容创作和KOL营销，帮助家居品牌打造有温度的品牌故事。旗下MegaX Studio创意工作室团队成员超60%具有海外背景，能够制作符合当地文化语境的营销内容。

三、成功案例

钛动科技旗下LiveLab作为TikTok Shop官方合作伙伴，在东南亚跨境市场位列榜首，凭借全球超过500位外籍主播和100多个海外直播间的资源优势，连接了全球10亿以上的用户，曾成功帮助多个品牌在全球市场获得突破性增长。

以厦门某主营跨境电商的企业为例，其生活家居及灯具产品在Lazada和Shopee平台上销量表现卓越，位居平台全球家居类目榜首。为进一步开拓东南亚市场，该企业选择通过TikTok Shop拓展业务。钛动科技旗下LiveLab直播服务团队为其提供了专业的直播策略及本土化运营支持，深度跑通了TikTok直播电商模式，有效助力品牌建立本土化心智，成功提升了其在东南亚市场的品牌影响力和销售业绩。

结合本土化直播内容和精准流量投放，钛动科技在泰国“双十一”等多个大促期帮助该企业成功实现大卖，销量超过八成以上同类产品。在2024年底“双十一”大促期间，创造单日100万泰铢的GMV，刷新该企业在泰国市场TikTok Shop销售额新高。该企业海外业务负责人表示，钛动是目前公司在东南亚的合作方中，业绩增速和体量最出彩的。从商务到运营到细节业务对接，钛动都展现出极高的专业性。

四、结语

全球家居市场正迎来新一轮发展机遇，中国品牌凭借供应链优势、产品创新力和数字化营销能力，有望在全球化竞争中占据重要地位。钛动科技作为领先的企业增长数字化服务商，将继续深化技术能力和全球资源整合，为家居企业提供从市场洞察、品牌建设到销售转化的全链路解决方案。

未来，钛动科技将坚持 “技术驱动增长” 的理念，通过数据驱动的营销策略和深度本土化运营，助力更多中国家居品牌实现全球化突破，共同开创中国家居出海的新篇章。