大小屏联动 全场景覆盖 百视通家庭户外全平台助力进博文创焕新破圈

2025年第八届中国国际进口博览会盛大启幕之际，百视通整合全渠道资源，以“大小屏协同、家庭户外联动”的传播矩阵，全方位报道进博盛会，重点助推进博文创产品焕新升级与全域触达，让进博魅力渗透城市生活的每一个场景。

大屏筑基：家庭场景精准触达，打通消费链路

百视通利用上海IPTV、东方有线的广泛覆盖优势，实现上海全部家庭用户的无死角触达。在“第八届中国国际进口博览会”新闻专题页，进博文创宣传片占据右上醒目推荐位，第一时间抓住用户目光；“爱上海”专区首屏量身定制推荐图，右下角同步呈现文创视频号及抖音号二维码，直观引导用户扫码跳转，无缝打通“观看-了解-购买”的消费闭环，让进博文创轻松走进千家万户。

户外延伸：6万终端构建城市流动的“进博展台”

针对户外出行场景，上海移动电视与文广实业联合推出进博文创展示“精选直播”节目《国展在进宝》，通过近6万块地铁、公交等城市交通信息屏构建城市户外流动的“进博展台”，每日滚动播出“第八届进博文创焕新升级”宣传片，精准触达2000万通勤人群。从地铁车厢到公交站台，从写字楼宇到城市街巷，进博文创的焕新魅力随市民出行轨迹延伸，实现“进博文化跟着市民走”的全域传播效果。进博会文创内容首次实现“从展馆到车厢”的场景突破，让市民在通勤途中即可近距离感受进博魅力，成为“展城融合”的生动注脚。

小屏联动：社交矩阵引流互动，构建转化闭环

百视通微信视频号、抖音号及东方明珠移动电视官方新媒体账号矩阵同步上线进博文创宣传片，重点展示“进宝”“四叶草”核心IP及NFC方言徽章等创新文创产品，以鲜活内容激发用户关注与分享。同时，通过地铁终端播出《国展在进宝》直播节目精彩片段，吸引乘客扫码一键跳转抖音直播间，打造“户外场景种草-数字平台转化”的运营闭环，成功破解大小屏传播壁垒。

从家庭客厅的大屏触达，到通勤路上的户外屏即时邂逅，再到手机端的互动消费与社交分享，百视通构建起“大屏+小屏+户外屏”三位一体的全场景传播生态。此次全平台联动不仅让进博文创实现“破圈”传播，更探索出“文旅商体展”深度融合的传播新范式，既彰显了主流媒体的传播力与创新力，也为进博IP的市场化运营提供了坚实支撑，让全球盛会的文化魅力与消费活力，渗透到城市生活的每一个角落。