因销量不佳，苹果Vision Pro在全球多国缩减95%线上营销预算

（AI云资讯消息）第一代苹果Vision Pro市场反响平淡，价格昂贵、外观笨重及应用场景有限未能赢得消费者青睐。据报道，这款售价3499美元的头显设备出货量不足50万台，苹果已通知供应链在2024年后停止新增生产计划。令人遗憾的是，升级后搭载M5芯片的新款Vision Pro境况仍未改善，低迷的销售表现迫使苹果总部在多国市场大幅削减95%线上广告预算。

看来并非所有苹果产品都能达成百万级销量。据综合市场情报机构数据显示，苹果公司已在美国、英国等主要市场削减95%营销预算。目前苹果尚未公开Vision Pro的具体出货数据，但据市场研究机构IDC预测，即便到2025年末销售旺季，Vision Pro出货量仍将维持在4.5万台水平。

市场研究机构IDC同时预估，苹果在中国的代工制造商立讯精密已于2025年初暂停生产，其2024年供货量约为39万台。目前Vision Pro仅在全球13个国家上市，而自2025年起苹果未再拓展新市场，此举很可能源于对销售表现的审慎预期。此前苹果首席执行官蒂姆·库克曾坦言，这款高价头戴设备并非面向大众市场的产品。彭博社科技记者马克·古尔曼则指出，定价过高与机身增重是导致销量疲软的关键因素。

古尔曼同时指出，推迟苹果Vision Pro关键功能的开发无助于其市场增长。有报道称，为提振销量，苹果正在研发一款名为Vision Air的平价机型，预计2027年上市。但最新消息显示，由于三星据传已停止为该设备供应显示屏，该计划恐将搁浅。值得庆幸的是，得益于iPhone 17系列的热销，Vision Pro的惨淡业绩对苹果整体营收影响有限。