网易传媒AI内容营销白皮书：千梦引擎让AI创作有温度、有态度

当前，生成式AI浪潮正推动各行各业深刻变革，内容营销领域亦步入转型升级的关键节点。如何让AI从辅助提效的工具，升级为驱动全链路内容生产的智慧中枢；如何借助AI实现内容价值与传播效能的系统性突破，完成从“批量制造”到“精准创造”、从“信息触达”到“情感共鸣”的双重跃升，已成为摆在所有营销人面前的紧迫课题。

在此背景下，网易传媒联合北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心及TMA（Top Mobile & AI）大奖共同发布《人机共智·创变未来：千梦引擎AI内容营销白皮书》，基于网易传媒自研的全栈AI创意引擎与内容营销创作平台“千梦引擎”，提出一套可落地的“人机共智”方法论与解决方案，为行业迈向智能化、规模化内容生产提供前瞻洞察与行动蓝图。

AI重塑营销逻辑，新机遇与深层次挑战并存

AI正推动内容营销迈入以“创意核心”“情境共生”与“人机共智”为特征的新纪元。从基础的提效工具，到能够驾驭复杂创意概念、生成高质量多模态内容的创意核心，AI驱动内容营销从追求规模的“效率革命”转向传递品牌态度的“表达革命”。同时，内容营销范式正从基于标签的静态触达，转向基于实时场景与用户意图的“情境共生”，内容需动态响应并融入用户旅程的每个关键时刻。更深层的变革在于创作关系的重塑——AI正从执行指令的工具，进化为与人类优势互补的共创伙伴，形成“人机共智”的新生产力范式。

然而，许多企业在拥抱AI的营销实践中，仍面临从“拥有技术”到“有效应用”的挑战。在创意层面，AI生成内容同质化严重，品牌调性与价值观难以统一把控；在产能层面，传统流程无法适应热点节奏，规模化、个性化内容供给乏力；在洞察层面，海量用户数据难以转化为可指导创作的个性化内容指令；在体系层面，不同工具的应用彼此割裂，无法形成可持续、可复用的数字化创意资产与工作流。

这意味着，企业真正需要的已不再是孤立的AI工具，而是能够深度融合业务、赋能创意，并实现规模化稳定输出的系统化解决方案。其核心在于构建一个覆盖从基础内容生成，到复杂内容驾驭与标准化生产全流程的AI创作平台，从根本上为企业的内容生产提质增效。基于深度的行业需求洞察，网易传媒打造了“千梦引擎”，致力于以全链路技术能力，助力企业在AIGC时代实现内容营销的破界与新生。

千梦引擎覆盖全链路内容生产，让AI创作有温度、有态度

作为全栈AI创意引擎与内容营销创作平台，千梦引擎整合强大算力、自研模型与专业内容团队，以“人机共智”为核心理念，构建了覆盖多模态内容生成、虚拟数字人/IP创作、内容标准化与规模化生产、互动内容生成及现实增强融合的完整能力矩阵。它不仅能进行文本、图像、视频、音频、3D模型的生成与编辑，更能克隆真人或创造虚拟角色进行系列化内容演绎，并通过沉淀“标准零件库”与AI Agent，实现创意流程的模板化与批量化生产。

在企业具体营销实战层面，千梦引擎能够提供从创意生成到规模化分发的全链路AI内容解决方案。在创意环节，提供“高品质内容定制”服务，满足从IP克隆到宏大叙事TVC的深度创意需求；在生产环节，创造“多维度互动”体验，利用AI实时生成能力，打造刷屏式H5、游戏等个性化互动；在分发环节，打通“规模化生成与分发”流程，实现从内容批量生产到全平台自动化发布的一站式效率提升。

总体来说，千梦引擎具备的四大核心能力，能够有效解决企业在AI时代创意产出上面临的挑战。

● ① 通过“人机共智”确保创意质量与品牌调性双重可控；

●② 以全栈平台支撑从洞察到生产的敏捷产能；

●③ 深度融合业务与用户数据驱动个性化输出；

●④ 提供可沉淀复用的技术资产与工作流，帮助企业构建可持续、可复用的智能化内容工作流。

凭借有温度、有态度的创意实现能力，千梦引擎已广泛应用于电影级品牌TVC、IP借势营销、虚拟探店、社交媒体病毒视频及多维互动内容等多元场景。2024年，中国邮储银行快乐消费品牌传播运用千梦引擎打造了四集AI诗词国漫短片。通过卓越的创意洞察及AIGC产能，让李白、苏轼、花木兰等历史人物“走进”购物优惠、异地消费、创业支持等现代金融场景，以短平快的动画节奏和场景切换，让严肃的金融营销变成可追更的“迷你番剧”。该项目最终实现总曝光量超6.72亿，视频全网播放量6300万，收获87万点赞，点击达成率136%，曝光完成率113%，有6.74%用户通过动画专题，跳转至邮储银行小绿卡（储蓄卡）办卡详情页，真正实现品效合一的传播目标。

面对充满不确定性的未来，唯有主动拥抱AI、构建“人机共智”的敏捷体系，企业才能在存量竞争中打开新局，实现可持续的增长跨越。网易传媒还将继续深化千梦引擎的落地应用，持续推动“人机共智”方法论及实践的进化，赋能更多品牌在数智化浪潮中稳健前行。