抖音生活服务商家营销IP，携手7大品牌斩获营销大奖

1月15日，营销界两大权威奖项——聚焦品牌价值增长的第九届DMAA国际数字营销奖与致力于品牌创新增长的2026第六届TBI杰出品牌创新节颁奖典礼，相继于广州、上海圆满落幕。抖音生活服务凭借其创新的平台生态与营销模式，携手众多行业领先品牌打造的一系列精彩案例，从激烈竞争中脱颖而出，成功斩获包括DMAA金奖、TBI金奖在内的12项大奖。这一成绩不仅体现了行业对抖音生活服务营销方法论的高度认可，更展现了平台在助力品牌实现商业增长方面的强大赋能能力。

首次出征，即斩获12项大奖

DMAA作为大中华区极具影响力、并被全球营销智库WARC收录的权威奖项，其评审核心在于数字营销对品牌“价值增长”的实际推动。TBI则深度聚焦数字时代品牌创新与全链路增长，评委团由顶尖品牌操盘手与平台高层构成，评选极具专业与权威性。「抖音心动大牌日」与「抖音心动上新日」自成立以来首次营销奖项摘星，凭借品效合一的底层逻辑与场景创新的破圈打法，在上千个参选案例中脱颖而出。

2双IP驱动，多元品类全面开花

抖音生活服务此次获奖案例横跨美妆、零售、餐饮、3C数码及休闲娱乐等多个领域，展现出了平台营销生态的多元包容性和强大赋能作用，通过成熟的营销IP矩阵和精细化运营能力，为不同行业、不同发展阶段的品牌提供了个性化的增长解决方案。

其中，「抖音心动大牌日」通过整合平台优质资源和创意内容，与品牌共创年度大场面，摘获多重奖项——尹珍珠与大牌日共创达人舞蹈挑战，以综艺式营销实现单月破亿销售额，成功斩获DMAA KOL营销类金奖及短视频营销类银奖；银泰百货借势七夕节点，通过大牌日黄金资源矩阵实现品效双收，荣获DMAA KOL营销类金奖与场景营销类银奖，充分展示了这一IP在整合营销与场景创新方面的卓越成效。

「抖音心动上新日」则展现了强大的新品增长助推力，以“新奇体验抢先享”的理念助力新品突围：肯德基×网鱼电竞通过上新日组成“超级CP”，实现“游戏+宵夜”场景跨界联动，斩获DMAA场景营销类银奖与TBI品牌联名类金奖；半天妖凭借与和平精英联名营销斩获品牌联名金奖；屈臣氏借势氧化菊等超头达人实现用户破圈触达，获得DMAAKOL营销类银奖；小米创新新品盲约模式，与上新日共同打造抖音专属核销礼，荣获DMAA效果营销类银奖。这些案例充分验证了抖音生活服务商家营销IP在推动新品上市、促进品效协同方面的系统化能力。

创新方法论，引领行业增长新方向

抖音生活服务通过“内容”、“场景”、“交易”的深度融合，构建了从品牌曝光到效果转化的完整营销闭环。它不仅是一个活跃的内容平台，更是一个规模超万亿、持续高速增长的本地生活交易市场，为商家创造可观的增量收入。平台基于LBS能力与精准的内容分发，高效连接海量用户与本地商户，将内容互动转化为真实的到店消费，真正打通了“流量－种草－到店”的转化路径，实现了从兴趣到生意的可靠增长。

DMAA以品牌“价值增长”为核心评审标准，其全球影响力为获奖案例提供了国际舞台；TBI则聚焦数字时代的品牌创新全链路重塑，由业界权威专家评审。双重认可意味着「抖音心动大牌日」与「抖音心动上新日」不仅以营销创意层面推陈出新，更在实际商业增长层面取得了可量化的成果。

总结：共创共赢，开启商家营销新篇章

此次荣获12项大奖，是抖音生活服务与合作伙伴共同努力的成果，也标志着平台商家IP在助力品牌数字化增长方面进入了新的发展阶段。这些奖项不仅是对过往成绩的肯定，更是对未来发展的激励。

未来，抖音生活服务将继续深化平台能力建设，完善营销生态体系，通过技术创新和模式创新，为更多合作伙伴提供从内容创作、流量运营到交易转化的全链路支持。平台将持续优化用户体验，助力商家经营，推动生活服务行业的数字化转型升级，与合作伙伴共同探索数字时代品牌增长的新路径，为用户创造更丰富、更优质的生活体验，实现平台、品牌与用户的多方共赢，共同谱写生活服务行业发展的新篇章。