消费赛道崛起，三夫户外聚焦X-BIONIC开启品牌化新篇章

2月5日，北京三夫户外用品股份有限公司（证券代码：002780，证券简称：三夫户外）举办了投资者电话会议，与申万宏源、建信基金、大成基金等38家机构进行了交流。公司董事长兼总经理张恒及董事会秘书秦亚敏出席会议，系统阐述了公司业绩转轨、品牌战略深化及2026年发展规划。

交流伊始，公司首先回顾了近期关键财务表现。据1月31日发布的2025年度业绩预告，公司预计归母净利润为4500万元至6750万元，扣非后净利润为4600万元至6900万元，相较2024年成功实现扭亏为盈。这一积极变化标志着公司自2024年启动的“从渠道运营向品牌运营”战略转型，在第二年已取得符合预期的实质性进展，整体发展态势良好。

进入2026年，户外行业预计将持续成为消费热点，且2025年下半年以来，行业内部已逐步呈现风格分化趋势。面对这一市场变化，三夫户外将继续聚焦于自主品牌X-BIONIC，并在整体品牌运营框架下，对线下店铺进行差异化调整，计划开设更具趣味性与风格化的新型户外门店。

在渠道布局方面，三夫户外的拓展策略呈现出鲜明特色。X-BIONIC在专业滑雪场景的布局稳步推进，于2025-2026雪季在国家高山滑雪中心增设新店，在崇礼太舞小镇落地四季滑雪店，并对将军山滑雪场店进行升级改造，打造为滑雪场景旗舰店，目前滑雪类门店整体运营平稳。2026年，公司计划新开15家线下特色门店，以风格化、场景化为导向，结合静奢、战术、老钱、混搭等不同户外主题，逐步在北京798艺术街区、哈尔滨西城红场、上海青浦奥特莱斯等区域布局，以适应市场变化。同时，公司将持续推动线上线下融合，通过特色门店与线上平台联动，放大品牌影响。

产品方面，X-BIONIC凭借其“黑科技”功能属性，持续获得专业市场认可。瑞士高山滑雪奥运与世界杯双料冠军MarcoOdermatt已入股X-BIONIC国际板块，并担任品牌代言人，助力品牌国际影响力的提升。为拓展穿着场景，公司于2025年推出艾德与布里兹系列产品，市场反馈积极。2026年，品牌将针对户外趋势进一步开展研发，推出“静”系列等新产品，覆盖中外层及贴身层等多品类需求。目前，X-BIONIC在瑞士苏黎世、意大利及中国设有研发中心，分别专注于贴身层与部分外层产品、越野跑鞋类产品及中外层产品的开发。

除X-BIONIC外，三夫户外旗下的多元品牌矩阵也将协同发展。拥有悠久历史的CRISPI，凭借其卓越品质预计将继续成为重要增长点；HOUDINI品牌在完成生产线向东南亚的转移后，正处于供应链调整期，未来发展潜力可期；其他品牌亦将保持稳健运营，共同构筑公司发展的第二曲线。

展望未来，三夫户外表示，将持续推进品牌化战略，把握户外行业风格演进机遇，通过产品创新、渠道优化与运营提升，稳步推动公司中长期发展。