抖音非遗嘉年华元宵站圆满收官，见证非遗文化“破圈”

正月十五元宵夜，福州三坊七巷的夜空被一抹灵动的身影点亮——一条长达20余米的巨型福鱼空飘缓缓升空，鳞光闪烁间与下方的爱心树投影交相辉映，共同构筑出一幅“福鱼萦树、泽被万家”的祥瑞画面。

三坊七巷古厝间营造的这一元宵奇境，是“抖音非遗嘉年华·元宵站”的精彩场景之一。3月3日至8日，“抖音非遗嘉年华·元宵站”落地福州，依托“非遗表演+体验+市集”等多元活动，为当地市民及各地游客带来了一系列“可看、可玩、可消费”的沉浸式非遗体验场景，也让人们看到数字时代下非遗传承和传统文化现代化表达的更多可能。

沉浸式体验解锁非遗新玩法

“抖音非遗嘉年华·元宵站”活动由福建省文旅厅、福建省商务厅、福州市政府指导，福州市文化和旅游局等单位与字节跳动联合主办。作为抖音非遗嘉年华系列活动的第四期，本次福州站活动也是2026年“清新福建·共享非遗贺新春”福建非遗专项活动的收官战。

元宵节当晚上演的非遗祈福百景巡游，是整场活动的开篇亮点。南后街之上，千灯摇曳，百戏登场，数十位非遗传承人、抖音创作者组成巡游方阵，携掌中木偶、机械傩舞、大三弦、瑞兽表演等非遗技艺亮相榕城。晚上八点整，爱心树上方升起的福鱼空飘流光溢彩，与古巷青砖黛瓦、红灯笼构成一幅精美节日画卷，引得市民游客纷纷驻足拍摄，相关话题迅速成为网络热点。

这只引人瞩目的巨型福鱼，由抖音创作者南翔耗时数月打造而成。据南翔介绍，该作品的灵感源于《山海经》里的“文鳐鱼”，采用2025年广州全运会鳌鱼空飘同款技术，纹路精细复刻，像极了从神话传说里跃出的瑞兽。“后续这条‘福鱼’将常驻三坊七巷，每晚会从古巷上空游过。我们希望通过复刻中华传统文化中的奇观，让传统非遗文化被更多的年轻人所关注、所热爱。”南翔说。

活动中还打造了三大非遗体验空间，二十余位非遗传承人现场坐镇，市民游客与非遗技艺零距离接触，解锁非遗体验新方式。在黄巷的福气民俗体验空间里，国家级非遗代表性项目软木画市级非遗代表性传承人林清韵手持刻刀，将薄如蝉翼的软木片雕琢成榕城山水，让人们感受“丛山数百里，尽在一框中”的软木画魅力；“非遗先锋官”佰草集也设置了古法五行香囊互动体验区和五行养肤区，市民游客可自行搭配香料制作香囊，并深度感受内外同养的中式养肤体验。在闻香饮茶体验空间中，南平市级非遗点茶技艺传承人吴水梅现场展示宋代点茶技艺，调膏、击拂、乳花浮盏，一套流程行云流水。非遗灯彩体验空间内，泉州花灯传承人林伟忠巧手翻飞，一盏盏精美花灯初具雏形，让游客们感受灯彩技艺的千年底蕴。

平台赋能构建非遗传承新生态

火爆榕城的非遗嘉年华活动，是抖音非遗计划深耕福建、助力非遗活态传承的生动缩影。2024年10月，字节跳动发起抖音非遗计划，以扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新文旅”、搭建非遗“新舞台”等举措，为非遗传承注入数字活力，以期构建“传播+人才+消费+文旅”的非遗传承新生态。

据《2025字节跳动非遗年度报告》披露的数据，2025年抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，其中国家级非遗项目相关视频超2.2亿条，累计获赞138亿次、转发分享45亿次。在该平台上，平均每天有7.9万场非遗直播开播，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。

为进一步推动福建非遗传承与发展，今年春节期间，抖音非遗计划推出“清新福建·共享非遗贺新春”系列活动，围绕非遗人才培育、资源对接、宣传展示、旅游推介、好物促销、非遗嘉年华六方面，推动福建特色非遗在数字时代释放新活力。

在人才培育方面，1月6日至12日在福州开展的非遗守护人公益培训，吸引1955人参与，其中1059位为非遗传承人，覆盖福建700余项各级非遗项目。课程聚焦账号运营、AI创作、直播、剪辑等实用技能，帮助非遗传承人从“会传承”向“会传播”转变。61位通过培训考核的非遗传承人还被纳入了平台长期扶持体系，以实现“培训+实践+长效支持”的人才培养闭环。

在资源对接与内容传播层面，平台搭建起非遗传承人与创作者的沟通桥梁。1月30日，非遗发展共创营在福州举办，66位非遗传承人与31组抖音创作者面对面交流，现场达成188项拍摄合作意向。活动期间推出的“来清新福建过闽式福年”等话题视频播放量超1亿次，福建非遗相关话题总播放破2.3亿次，让藏在闽山闽水间的非遗项目通过屏幕走向全国。

数字平台的赋能，还进一步推动了非遗经济价值的实现。活动期间，抖音生活服务联动福建全域文旅资源，以福州、漳州为重点打造非遗城市名片，邀请明星及达人推广非遗体验线路，直接带动文旅相关团购交易额超4.7亿元。平台还为2.2万个福建中小非遗商家提供开店、培训、流量扶持等一站式服务，商家非遗好物交易额环比增长50.8%。其中，福建线香、软木画文创、福州脱胎漆器等产品成为“网红”爆款，广受年轻消费群体欢迎，有效推动了非遗好物走向大众市场。

传承人与创作者双向奔赴

在平台各项扶持政策的推动下，非遗传承人与平台创作者加速双向奔赴，“传承人+创作者”的合作模式，也为非遗年轻化、市场化表达注入数字动力。在活动现场，老一辈传承人的坚守与年轻一代创作者的创意不断碰撞出创新的火花，共同书写数字时代的非遗传承新故事。

软木画传承人林清韵近年来的成长，可谓是非遗传承守正创新的缩影。曾作为福州工艺“三宝”之一的软木画，因外贸市场萎缩、与现代生活场景脱节而面临传承困境，老艺人纷纷封刀，工厂相继停业。林清韵坚守选材、切片、雕刻等数十道古法工序，苦练技艺。她将软木画融入茶盘、台灯、发簪等日常用品，让“丛山数百里”的软木画，成为餐桌上的风景、发间的装饰，软木画发簪、明信片等文创产品成为年轻人追捧的爆款。

“非遗的价值不在于高高在上，而是要深入人心。”林清韵说，这两年，短视频平台上还掀起了一股“非遗头饰风”，女孩们戴着软木画头饰前往三坊七巷旅拍。借助她和抖音创作者@小万姑娘合作的短视频播放量超73万，让软木画这门非遗技艺被全国网友看见。

对此，天津大学冯骥才文学艺术研究院非遗研究中心主任耿涵表示，抖音等数字平台凭借内容策划能力和流量聚合效应，助力非遗内容实现趋势化传播，更推动非遗从展示型技艺向消费型商品的属性扩展，为非遗传承人开辟了突破地域限制的经营新通道，也让非遗成为区域文化振兴与经济发展的重要突破口。

中国传媒大学教授、非遗传播研究中心主任杨红则表示，互联网平台已成为非遗活态价值转化释放的重要渠道，孕育了一批以非遗为核心要素的新兴职业，推动非遗从“被保护对象”变为赋能经济社会发展的重要资源要素。“互联网的可供性使得非遗与创意、科技、人才、市场等各类资源快速对接、催化融合、有效协同，不断生成文化繁荣、社会创新、经济发展的新要素、新动能。”杨红说。

从成都到北京，从大理到福州，在传承人与创作者的双向奔赴中，在数字平台的全方位赋能中，非遗正以更鲜活、更灵动的姿态加速走出深巷，走进千家万户。“越来越多的传承人意识到，数字时代的非遗传承将不再是一个人的坚守，而是一群人的同行。”林清韵说。