将羽绒服卖到“高山之巅”，鸭鸭线下布局朝着多元化、立体化方向进阶

5月1日，国民品牌鸭鸭羽绒服在江西庐山核心景区的首家门店正式开业。这不仅是鸭鸭与区域文旅的创新合作，更是品牌线下布局的重要落子，尤其以区域立体发展模式为抓手，形成了独属于鸭鸭的“一核三翼”发展主格局，走出了一条区别于行业传统横向拓展的全新道路。

鸭鸭+文旅融合：借势首发，双向赋能

庐山首店的开业，是鸭鸭与庐山文旅深度融合的重要载体，既填补了景区商业业态空白，也是庐山首发经济赋能文旅发展的全新探索。

作为庐山景区内唯一一家羽绒服品牌，鸭鸭庐山店有着不可替代的稀缺性——它的入驻填补了庐山景区专业保暖服饰零售的市场短板。长久以来，庐山景区旅游业态以观光、民宿、餐饮为主，专业保暖服饰品牌长期缺位，此次入驻补齐了景区商业业态短板，在面对庐山多变的天气和复杂的地理环境时，能为来往游客提供即时性、场景化的保暖解决方案，大幅提升游客的出行消费体验。值得一提的是，该店选址于庐山核心景区，占据着游客必经的黄金位置，地理优势得天独厚，人流集聚效应显著，势必能为更多的游客提供产品和服务。此前不久，鸭鸭曾在庐山举办了“YAYA庐山秀”，被视为与庐山文旅融合的初次试水，吸引了大量游客驻足观看。

此次开业，恰逢庐山“来庐山，逛春山”五一系列活动期间，鸭鸭门店作为活动的重要组成部分，极大地丰富了游客的穿搭选择及个性表达。借助“庐山”这一知名IP和节庆流量为门店引流，凭借高质价比的产品和国民品牌的知名度吸引游客停留消费，最大程度推动流量转变为增量，最终达成了品牌流量与文旅热度的双向赋能。这不仅是鸭鸭品牌与庐山文旅的深度联动，更是庐山大力发展首发经济、丰富景区商业业态、升级文旅消费品质的生动实践，为庐山打造多元化、品质化、特色化的文旅商圈贡献着品牌势能。

打破思维窠臼：鸭鸭向“立体空间”要“增长蓝海”

当下国内羽绒服行业步入高质量发展阶段，但品牌在传统平面区域内的拓店模式已到达天花板。无论是南北延伸，还是东西贯通，区域内的“跑马圈地”逐渐饱和，如今各大品牌扎堆城市商圈、开店同质化、价格竞争加剧，增长空间有限。面对行业增长放缓，鸭鸭跳出固有思维窠臼，此次开店，便是摸索出了一条全新的“区域纵向立体发展”新路径。

庐山作为知名大山，有着高海拔、多温差、气候多变的地理环境，山间气候复杂特殊，即便春夏时节，云雾缭绕、风雨骤来，秋冬更是冰雪满山、寒意袭人，全天候都存在着服饰保暖的刚需。正是精准洞察到了地域气候特性与旅游消费的需求，鸭鸭将门店开在了平原海拔1000多米的“高山之巅”，将品牌优势与庐山的自然禀赋深度绑定，可谓另辟蹊径。开业数天，该门店销售额不断增长，验证了该模式的切实有效性。

这种模式，跳出了在平面区域里横向竞争的红海，势必要向“立体空间”要“增长蓝海”，这不仅是物理空间的拓展，更为羽绒服赛道“纵向”拓展提供了极具参考价值的创新思路。从长远看，这份“立体感”或是一次打破行业增长、开辟文旅融合新赛道的有效破局。

“一核三翼”精准布局：鸭鸭线下战略主体格局基本形成

庐山景区首店的落地，绝非一次简单的门店扩张，而是品牌线下全域战略的重要拓展与关键落子，标志着鸭鸭以江西为引领内核，杭州、成都、郑州为三翼的“一核三翼”线下主格局已基本形成，并朝着更完善、更立体的方向迈进。

自2025年4月鸭鸭战略大会正式启动以来，线下焕新正在加速推进中。西抵四川，东至浙江，北及黑龙江，南达广东，鸭鸭的线下版图基本覆盖全国，其中颇具代表性的如杭州华东首家独栋旗舰店、成都全球旗舰店、郑州核心步行街旗舰店，形成了典型的覆盖华东、西南、华中的“三翼”主体布局。

江西作为鸭鸭品牌的发源地，承载着引导产业向上攀升的核心动力。此次以庐山首店为契机，既是对本土市场的精耕细作，也是将“三翼”与“一核”有机串联，既实现了城市商圈与文旅景区的双轨并行，使得线下版图布局更加完善、立体，也将为其他区域的落地融合提供实践样本，市场竞争力进一步提升。

不仅是品牌起源地，深耕国民羽绒服半个多世纪以来，这里早已成为鸭鸭敢为人先、锐意求变的创新精神领地。从鄱阳湖畔的开垦奋斗中制出中国第一件羽绒服，到率先抓住直播电商的风口，创下独有的老字号转型增长，到业内首创的多代言人矩阵，借势国际时装周火爆出圈的创意玩法，再到如今将店铺开到“高山之巅”.......时代发展孕育了鸭鸭敢为人先、锐意进取的精神品格，并在每一坚实的迈进中，将这种品格熔铸成推动市场革新、引领行业进阶的磅礴力量。

作为扎根江西的国民品牌，鸭鸭羽绒服立足本土、赋能本土，将品牌发展与地方文旅经济深度融合，既发挥着自身羽绒服行业的专业优势，又以品牌影响力赋能庐山文旅升级，实现了品牌价值、市场价值与社会价值的共赢。未来，鸭鸭将继续秉持创新初心，持续完善线下布局，打破羽绒服赛道发展边界，以国民品牌的担当与实力，为消费者带来更高品质的产品与服务，书写国民羽绒服品牌的全新发展篇章。