双节引爆礼赠热潮 夏日消暑品类井喷 京东超市618开门红战报发布

京东超市发布5月30日20:00至6月1日23:59开门红战报，其中，用户数实现高两位数同比增长，定制包销款商品突破5000款、成交额同比增长40%，百亿超市频道成交额环比增长150%，超千个品牌成交额同比增长100%。销售数据显示，刚需囤货与趋势新品双轮驱动消费增长，特色服务与节日场景深度激活用户需求，夏日消暑品类迎来全面爆发，京东超市“真低价”战役取得开门红。

今年京东超市618，日用刚需囤货爆发力强劲，洗衣液、矿泉水、大米等家庭刚需品类迎来集中囤货潮。其中，蓝月亮洗衣液10斤成交额同比增长10倍，泉阳泉长白山矿泉水成交额同比增长200%，稻花香米成交额实现翻倍。同时，名庄葡萄酒成交额同比增长280%，路易十三、国台、奔富、喜力等知名酒水品牌成交额同比增长50%以上，低温有机牛奶同比增长260%，洗护套装成交额同比增长190%。

依托京东超级供应链驱动，大量高性价比商品实现指数级增长。小鹿蓝蓝定制巨型零食袋成交额同比暴涨200倍，华西新希望A2儿童有机纯牛奶成交额同比增长270%，宠物与品牌方定制共建商品成交额同比增长超120%，常温奶18天鲜系列产品成交额突破3000万元。

此外，新品牌、新功能与趋势新品实现快速破圈爆发。朵薇卫生巾成交额同比激增30倍，红卫皂米增长12倍，小熊驾到、欧凯斯（OKISS）等品牌均实现数倍增长。同时，功能型与趋势型新品同样表现抢眼，其中，奶瓶消毒柜成交额同比增长60%，云雾之湾（CloudBay）白葡萄酒成交额同比增长220%，40度及以下低度白酒成交额同比增长65%，京东独家汾酒青花五大名窑系列产品成交额环比增长5倍，科罗纳（Corona）全开盖特级啤酒销售破百万元，泡泡玛特星星人系列尖货上线即被一抢而空。

今年618，京东以特色服务驱动商品爆发增长，“六重保真”及专属服务成为品类增长强引擎。“不爱吃包退”带动零时哆休闲零食大礼包成交额增长超70倍；“严选好茶”打标推动竹叶青、品品香、狮峰等品牌增长超300%；“保真食用油假一赔万元”带动橄榄油成交额同比增长110%；“乐器180天学不会包退”拉动品类成交额翻倍；“京东宠物金选”品质宠粮成交额同比增长超50%；名酒鉴真服务带动酒类销量同比增长45%；宝宝尿裤“免费送”已累计覆盖48个品牌、突破418万用户。

618期间恰逢儿童节与端午节两大节日，礼赠消费集中释放。儿童种植盲盒成交额同比增长520%，儿童造型商品同比增长385%，宝宝巴士AI点读笔同比增长200%。不仅如此，马爹利蓝带白兰地端午礼盒成交额同比增长20倍，低糖低酸低卡的沙洲优黄成交额同比增长131%，五芳斋盛礼粽子礼盒成交额同比增长490%，诸老大诸事顺利枕头粽礼盒增长245%。

除此之外，夏日季节性消费需求高涨，驱蚊、沐浴、冷饮、戏水等品类也迎来全面爆发。六神清新花香驱蚊喷雾成交额同比增长300%，Babycare电蚊香液宝宝驱蚊水成交额同比增长180%，力士海盐气泡沐浴露成交额同比增长335%。此外，秒送冰镇啤酒、果切成交额分别同比增长150%和135%，趋势进口啤酒增长超150%，戏水玩具增长150%。轻上果蔬汁、夏日消暑运动饮料、溜溜梅果冻等均实现双位数以上增长。

开放平台商家在京东超市生态中表现亮眼。李锦记食品旗舰店成交额同比增长50倍，秒送好想来店铺同比增长23倍，摘要酒官方旗舰店同比增长超17倍，丸丫、斧头牌、云南白药牙膏等旗舰店均实现8倍及以上增长。Jellycat官方旗舰店成交额同比增长100%，宠物类目成交额翻倍的店铺数量同比增长超60%，区域特产馆如赣县助农馆成交额增长17倍。

今年京东618，京东超市掀起“真低价”战役，百亿补贴与百亿超市频道全面出击，带来低至5折的大牌好物，并以部分商品“买贵双倍赔”承诺为消费者提供安心保障。依托自营模式下的品牌源头直采，叠加“六重保真”服务体系，京东超市为亿万家庭打造从日常刚需到节日礼赠的品质生活解决方案。