出海20国 类目Top2：BleeqUp正在分流传统运动护目镜市场

2026厦门国际眼镜业展览会落幕，300多个品牌、4万平方米展区，主题是“当夏·NOW”。这是智能眼镜首次被纳入国家补贴后的第一届厦门眼镜展。

如果将镜头拉远会发现，这届展会，两种参展商之间有一种无声的张力。

一边是传统光学眼镜品牌——镜架、镜片、验光设备、百年工艺，展位布置精致，洽谈桌旁坐着的是来自全球的采购商。另一边，是散布在展馆各处的智能眼镜展区，AR显示、AI交互、健康监测。而其中最为特殊的展位——C3T02，BleeqUp AI运动眼镜品牌，在展会期间吸引了大量专业观众反复驻足。

一个政策，两种逻辑

2025年12月30日，国家发改委、财政部发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，首次将智能眼镜纳入数码和智能产品购新补贴范围，与手机、平板、智能手表（手环）并列成为四大补贴品类。具体标准为：个人消费者购买单件售价不超过6000元的智能眼镜，按销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过500元。

智能眼镜从此有了“国补”的身份标签。

这一政策变化的意义，远比表面看上去要深。有分析指出，政策选品需兼顾技术前瞻性、应用普适性与产业竞争力，而智能眼镜恰好契合这三大核心要求。它是在近视镜、太阳镜等传统功能性眼镜基础上的智能化升级，贴近日常使用场景。更关键的是，2025年全球智能眼镜市场前五大厂商中，中国企业占了四席。

但厦门眼镜展揭示了一个更深层的分化：传统眼镜品牌和AI眼镜品牌，面对国补的政策逻辑完全不同。

传统光学眼镜，是存量市场的确定性生意。镜片、镜架、验光——消费者知道要什么，品牌知道卖什么，国补只是锦上添花。但AI眼镜面对的是一个正在被定义的增量市场。消费者还不完全清楚AI眼镜能做什么，品牌也还在摸索产品形态和场景边界。国补对这个行业的意味，是降低尝鲜门槛、加速市场教育、推动从“极客玩具”走向大众消费品。

换句话说，国补对于传统眼镜品牌是“放大器”，对于AI眼镜品牌则是“加速器”。

厦门展上的“代际差”

在C3T02展位，BleeqUpRanger被反复试戴。49克的重量、1600万像素摄像头、3K60帧超清视频、开放式耳机、实时对讲——这些功能集成在一副运动眼镜里。但真正让专业观众停下来的，是它的AI能力：自动识别骑行高光时刻、过弯瞬间，运动结束后自动生成剪辑成片。

这恰恰是问题的核心。传统眼镜的核心能力在光学——镜片精度、镀膜工艺、佩戴舒适度。AI眼镜的核心能力在计算——芯片算力、算法模型、场景理解。两种能力体系，对应两种产业逻辑。在厦门展上，它们被放在同一个展馆里，差异一目了然。

有分析指出：“传统眼镜品牌谈的是镜片折射率、阿贝数；AI眼镜品牌谈的是端侧算力、OTA升级。这不是同一个维度的竞争。”

BleeqUp的出现，某种程度上折射出这种代际更替正在加速。过去一年，Ranger完成了多个版本的OTA升级，海外推送了AI大师运镜、过弯识别、画面重绘三大功能。未来还将继续优化影像算法、AI交互体验，并增加健康管理模型。这种“硬件交付只是起点，软件持续增值”的模式，让AI眼镜具备了传统眼镜不具备的用户粘性和持续收入潜力。

国补之下，谁在真正受益？

国补政策落地已近半年，市场数据正在说话。

IDC发布最新数据：2026年第一季度，全球智能眼镜出货量达356.6万台，同比增长130.1%。其中，中国市场出货量61万台，同比增长23.5%。 IDC预测，2026年全球消费级智能眼镜出货量预计突破2368.7万台，中国市场将达491.5万台，占全球两成以上。

但并非所有AI眼镜品牌都能吃到这波红利。国补的500元补贴虽然降低了价格门槛，但并没有解决一个更根本的问题：消费者为什么需要一副AI眼镜？

这正是BleeqUp在试图回答的问题。它的答案是：不做通用型AI助手，聚焦运动健康这一个垂直场景。从Strava挑战赛近11万人参与、54万次运动上传，到618大促登上运动护目镜热卖榜TOP2、智能眼镜热销榜TOP9，再到销售网络覆盖全球20多个国家、1000余个线下渠道——这些数据指向一个判断：在垂直场景中建立不可替代性，比在通用场景中追求覆盖面更具商业可行性。

资本市场的反应也印证了这一判断。今年2月，致敬未知完成超亿元Pre-A轮融资，创维投资领投，博裕创投、联想创投、广发乾和等联合加码。5月，在上海星球产业博览会上，致敬未知从120余家企业中脱颖而出，斩获2026星球奖“最值得投资企业”，6月又获AI好眼镜“2026年度最值得投资企业”奖项……融资节奏与行业评价的同步推进，指向同一个判断——资本市场对“垂直场景+AI”这条路径的认可正在持续加深

竞技场正在重划边界

厦门国际眼镜展向来是传统眼镜品牌的主场。但2026年的这届展会，释放了一个明确的信号：竞技场的边界正在被重划。

当智能眼镜首次被纳入国家补贴，它就不再只是一个技术概念，而是一个被政策认可的消费品类。当一个AI运动眼镜品牌能够登上运动护目镜热卖榜TOP2，它就不再只是科技媒体的报道对象，而是真实的市场玩家。当一个成立4年的中国创业品牌能够在厦门展上吸引全球采购商的驻足，它就不再只是“边缘创新”，而是正在进入产业的主流视野。

国家信息中心方面表示，2026年以旧换新政策将智能眼镜等前沿产品纳入，意在加快创新技术普及步伐，让智慧生活触手可及。厦门眼镜展上的这一幕：300家传统眼镜品牌与数十家智能眼镜品牌同台——正是这一政策意图在产业端的具象化呈现。

国补给了AI眼镜一张入场券。但真正能留在牌桌上的，不会是那些仅仅“有补贴”的品牌，而是那些能在具体场景中证明自己不可替代性的品牌。BleeqUp展示的正是这样一种可能性：当AI眼镜不再试图取悦所有人，而是专注服务好一群人时，它才有机会从一个“被补贴的品类”成长为一个“被需要的产品”。