从“为爱买单”到“为自己闪耀”：朱炳仁·也金七夕反向突围

刚刚过去的七夕，新锐首饰品牌朱炳仁·也金没有沿用“为爱买单”的常规叙事，而是以“七夕，为自己闪耀”反向突围。凭借“大师工艺+情绪叙事”双轮驱动与线上线下联动，一跃成为今年七夕礼赠与悦己消费的热门选择。

数据显示，8月12日当天，品牌抖音店铺强势登顶抖音旗舰榜、时尚饰品榜双榜直播TOP1；全国6家核心商圈门店客流与转化双增，其中杭州滨江宝龙城店因人气国风博主的线下活动，成为节日打卡热点。

杭州滨江宝龙城 朱炳仁·也金专柜

跳出爱情叙事，把七夕的表达权还给女性

当前，一件小小金饰动辄数千元，让不少消费者望而却步。“金价太贵，买不起也舍不得戴”成为消费者普遍心态，但七夕仪式感、情感表达需求并未因此消退，反而催生出新的消费选择。

杭州95后女生小余今年没有等伴侣送七夕礼物，自己挑了一条福禄星耀系列手链：“金价太高，大几千的金饰戴着怕磕怕碰，反而有负担。也金的手链做工精细，款式日常也能戴，买回去不会被锁进抽屉里落灰。”在她看来，节日仪式感无需等待“别人必须送我什么”，自己喜欢、戴着开心，比什么都重要。

朱炳仁·也金福禄星耀系列首饰

朱炳仁·也金源自1875年百年铜艺世家，由国家级非遗传承人朱军岷创立，是朱炳仁铜旗下首个东方非遗首饰线。品牌以工艺赋值，融合铜艺、仁彩、花丝镶嵌、珐琅彩等核心工艺，把国家级非遗的底蕴浓缩进方寸首饰，为大众提供兼顾审美、工艺与性价比的选择。

朱炳仁·也金品牌创始人 朱军岷

把情绪戴在身上：工艺与情感的双线叙事

非遗工艺是品牌叙事的根基。朱炳仁·也金的艺术基因源自熔铜艺术家、中国工艺美术大师朱炳仁的艺术哲思和经典艺术IP，将其系统性转化为可随身佩戴的首饰，让高端艺术走入日常。多款产品加入转动轴承结构，吊坠可随手转动，契合“时来运转”之意，兼具互动性与社交属性，适配日常穿搭场景。

熔铜艺术家 朱炳仁

情感层面，品牌以“东方非遗，让情绪更有归处”为核心理念，围绕当代人的多元情绪场景搭建产品矩阵，已陆续开发出向日葵、灵鹿、如意、好柿、金桂、福蝶、貔貅等数十个系列，让每一种情绪都拥有具象载体。

向日葵胸针

今年七夕，品牌主动跳出行业同质化的爱情叙事，提出“七夕，为自己闪耀”核心主题。主推福禄星耀系列首饰，设计灵感源自自然界水晶洞，通体满镶金黄彩宝，以东方美学融合现代简约设计，寓意“外承烟火福禄，内守自我星光”，上市后迅速成为七夕热门单品。

线上线下全域联动：双向奔赴的情绪传播

线上，品牌在小红书发起“寻找100位把情绪戴在身上的女性”话题征集，邀请用户分享自己与也金首饰相伴的情绪故事。入选用户获品牌“情绪挚友”认证及首饰赠礼，真实UGC内容持续积累用户信任与品牌认同。

朱炳仁·也金专柜系列首饰

线下，品牌特邀人气国风博主鹿荼白担任“情绪分享官”，现身杭州滨江宝龙城中庭专柜。一身古风造型搭配朱炳仁·也金系列首饰，将非遗工艺的精致质感与国风审美相融，活动现场人气火爆，带动线下客流。

朱炳仁·也金七夕限定活动现场

朱炳仁·也金特邀情绪分享官 鹿荼白

节点营销之外，品牌始终坚持长期审美调性输出。此前，朱炳仁·也金先后亮相第139届广交会和2026王府井论坛·金街秀场，传递“佩戴艺术”的审美理念，向大众展示中国非遗的当代生命力。

从流量到留量，非遗首饰破圈启示

在七夕节点，品牌以“情感共鸣+工艺支撑+全域触达”的组合策略，成功将东方非遗首饰切入年轻礼赠与日常佩戴场景。销售持续攀升的背后，是大众对非遗首饰的认知，正从文化认同走向真实消费。

朱炳仁·也金七夕突围，关键在于把表达权还给女性、用“看见女性情绪”的真诚，在同质化赛道走出差异化路径。当千年铜艺被使用、被佩戴、被分享，非遗工艺便不再是“被记住”的文化符号，而是“被需要”的生活日常。