视频里的旁白和字幕，为什么比画面更容易影响判断？——钰尚传媒宣传片拍摄

为一家苏州科技企业的宣传广告片做后期的时候，初版的画面已经非常精美了，但是在公司内部试看的时候大家都觉得看了之后没有记住重点。问题在于旁白，在三分钟之内就塞进了七层信息，而观众还没有来得及消化。去掉一半旁白、字幕重新排列之后，同样的一个视频信息传递效率就会提高很多。这件事再一次证明了观众接受信息的过程当中，很多情况下并不是靠画面来传递的，而是依靠旁白和字幕。苏州钰尚传媒在后期沟通的时候会不断告诉客户，旁白、字幕并不是画面的附庸，而是视频信息传递的主要途径之一。

画面的质量起着主要作用，解说词对于理解能力的影响比较小。画面对视频是否有质感起着决定性的作用，而旁白以及字幕则关乎到观众是否能理解。一条视频如果画质很好，但是旁白过多、字幕过长、内容绕口，观众也会产生分心的情况。相反地，旁白清晰、字幕干净、节奏适当的话，即使画面并不复杂，信息也能够传达到位。

旁白最忌的就是“什么都要讲”。把企业介绍、产品功能、行业背景、团队优势、未来愿景一股脑儿都塞给观众，他们不可能全部听见并且记得。好的旁白要像带路一样，一段话解决一个问题，一句话表达一个观点。

字幕在短视频里起着很重要的信息的作用。在短视频场景中，很多人是不带声音去观看的，此时字幕就起到了传递信息的主要作用。字幕太长，观众来不及读；字幕太密，画面就会被遮挡；字幕风格不一致，品牌形象就会受损。

TVC广告片、企业宣传片、产品宣传片、纪录片、活动视频对旁白以及字幕有不同的要求。广告片注重的是记忆点，宣传片注重的是信息的准确性，纪录片注重的是真实的表达，活动视频注重的是现场感以及重点提炼。

苏州钰尚传媒在做视频拍摄制作的时候，会考虑旁白文案、字幕表达、画面节奏以及品牌调性之间的协调。画面使人愿意观看，旁白以及字幕使人能够理解。两者的配合好之后，视频不仅仅只是好看而已，而是能够把品牌的价值说清楚。