展厅从“摆展品”到“造体验”，中间差了什么？——苏州展厅设计装饰全包公司

以前到一家企业的展厅里，大多都是这样的模式：几块展板、几个展柜、很多产品摆在那里，旁边还有一些文字介绍。走了一圈之后什么也没有记住。现在的展厅已经大不相同了，VR大空间、MR混合现实、裸眼3D、AI数字人交互系统等等新技术正加快传统展柜加展板模式的淘汰进程。在苏州，近几年来钰尚传媒的展厅设计团队明显感觉到一个变化，那就是客户不再需要的是“放东西的地方”，而是“能让品牌被记住的空间”。

实际上是对企业品牌展示战略的一种提高。以前展厅是为了让领导检查而建的，现在展厅则是为了展示给客户、合作伙伴和投资者看的。观众变了，评判的标准也就得跟着变。好的展厅设计有哪几个方面。第一层是视觉包裹，即用大画幅的影像把参观者围住，产生一种被画面吞噬的感觉。第二层次为空间交互，参观者不光能看，还可以去摸、去操作、去参与。第三层是情感共鸣——参观之后对于该公司有一种情绪上的感觉：那就是信任、敬佩、向往。

苏州钰尚传媒做展厅设计时，并不是先考虑“要放置哪些东西”，而是会首先询问“什么样的人会来看展、他们想要看到些什么、我们希望给他们留下怎样的印象”。这三个问题弄明白了之后，空间怎么规划、动线怎么走、多媒体怎么布置就都有了根据。用上数字投影、虚拟复原、动态叙事等方式之后，展陈空间就不会一直保持静止了，而会变成一个虚拟与现实相结合的展示整体。苏州钰尚传媒根据品牌的调性以及展示的目的来把多媒体互动、灯光氛围、空间叙事整合成一个完整的体验过程。

需要关注的是，使用了AI数字人与OLED透明屏相结合的方式，参观者可以看到虚拟讲解员同时又可以看清楚屏幕后面实物展览的内容，虚拟与现实结合在一起，所带来的沉浸体验是不一样的。不是炫技，而是为了使信息传播更加有效率——人类对于有动感、有互动的内容记得比较牢。从“摆展品”到“造体验”，之间所缺少的不仅仅是技术，还有对于“人是怎么看东西，又是怎么记住东西”的认识程度。

苏州钰尚传媒在苏州本地做过的展厅项目有很多，包括科技企业和制造业、政府单位和商业品牌等等，不同的客户需要有不同的需求。但是有一个共识是一样的，那就是展厅并不是用来堆放产品的地方，而是用来讲述品牌故事的地方。讲好一个故事，客户走的时候除了带走产品之外还会带走公司所体现出来的格局和诚意。苏州钰尚传媒为企业做的是把故事讲对、讲好、讲到人们心里去。