当“中华老字号”牵手“农产品严选品牌”：鹰金钱与探果森林联名系列亮相2026粤港澳大湾区老字号(文化)博览会

9月11日至13日，2026粤港澳大湾区老字号(文化)博览会在广州举办。据了解，本届博览会汇聚全国及粤港澳大湾区500多家老字号品牌，预计吸引观众达12万人次。展会期间，中华老字号鹰金钱与农产品严选品牌探果森林共同推出的联名款鲜食玉米系列受到多方关注，探果森林品牌创始人亦接受大湾区卫视采访，围绕老字号与农产品品牌的合作模式分享观点。

从公开资料看，鹰金钱作为中华老字号，长期以罐头食品见长；探果森林则是近两年成长起来的、定位为“严选优质农产品”的新锐品牌，主要品类为东北五常黑土鲜食玉米及玉米面条。双方的合作并非简单的形象联名，而是围绕“老品牌、新品类”展开：老字号借助探果森林的产地与品控体系，把粗粮品类纳入产品矩阵；探果森林则借助鹰金钱的渠道与品牌资产，把严选玉米送到更广泛的消费者面前。

在大湾区卫视的采访中，探果森林品牌创始人对这一合作逻辑作了直接阐释：“目前就玉米种植来说，很多产地有很好的玉米，但是没有品牌。我们用自有的品牌，再加上中华老字号的联名，让双方相互发挥各自的优势——老字号发挥品牌背书和国企品控的作用，再反向促进我们从种植端到生产端的严格品控管理。”产地有好产品而缺品牌、品牌有好渠道而缺好货，正是农产品行业长期存在的结构性错位，这番表述也点出了联名合作要回答的核心命题。

展会现场，这种合作逻辑得到了直观呈现：蒸腾着热气的试吃玉米、可溯源的产地信息、8穗彩箱装黄糯玉米与6穗手袋装白甜糯玉米等多款规格，适配电商零售、企业福利、节日礼赠等不同消费场景。有参展商表示，跨越南北的合作让传统农产品搭上了与老字号联名的“快车”。

值得关注的是，本届博览会上，多位老字号品牌负责人不约而同谈到“文化符号”的价值。广州某老字号品牌市场运作部负责人在接受采访时表示，作为老字号品牌，应该主动挖掘自身独特的文化符号，将其转化为具有高辨识度的城市文化IP，让老品牌真正“活”起来、“潮”起来，而这正是推动广货行得更远的重要路径。对探果森林这类新锐品牌而言，与老字号的联名同样是接入这一文化资产的过程。

行业观察人士表示，老字号与农产品严选品牌的合作，对两端都提出了更高要求：老字号需要建立与新品类相匹配的品控与研发能力，新锐品牌则需要在种植管理、标准建设上持续投入来达到老字号的要求。相关内容已在大湾区卫视《从“餐桌”到“礼物”：广州老字号“焕”新出圈》专题报道中播出，“鹰金钱×探果森林”联名系列后续的市场表现，仍有待消费者反馈来验证。