中国仍是App全球下载量最大市场 消费额达624亿美元

随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，互联网厂商等，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。

2022年全球App商店用户支出将达1565亿美元

最新数据显示，全球App商店的用户支出到2022年将达到1565亿美元，App市场也将继续扩大。这相比2017年的817亿美元上涨了92％。

再看全球下载量，将由 2017 年的 1781亿次增长到2022年的2582亿次，增幅45.0％。中国仍然是全球最大的市场，消费额达到624亿美元，接近全球消费额的40％，亚太地区带动了全球支出的近2/3。

App Annie预测，智能手机和平板电脑的安装基数将从2017年年底的39亿台扩增到2022年的61亿台。预计每台设备的全球平均消费额将从2017年的 20.94 美元增加到2022年的25.65 美元。在日本，每台设备的年平均消费到 2022年将超过140美元——这个数字几乎将是全球平均水平的6倍，遥遥领先于全球其它国家/地区。

美洲的增长将受到巴西等大型新兴市场的推动。然而，随着市场进入成熟模型中的扩张阶段，该地区的整体增长将被成熟的美国市场削弱。 亚太地区将成为增长最快的地区。印度、印度尼西亚和越南等市场以及中国的三线城市和农村地区仍将处于App市场成熟的试验阶段。

到2022年，所有地区都将实现广泛的下载量增长。欧洲、中东和非洲地区的下载量增长将受到埃及、乌克兰和波兰等不成熟但增长快速的市场带动。俄罗斯这个进入成熟扩张阶段的大市场的下载量也将继续强劲增长。

中国将继续成为下载量第一的市场。由于人口众多，印度将继续呈现爆发式增长。智能手机的保有量将依靠越来越多价格低廉的Android设备以及政府补贴的4G网络的扩张带动。

美国和日本等更加成熟的市场将在2022年之前保持稳定的年度下载量。美国和日本的绝对下载量将保持高位，到2022年，美国和日本每台设备每年将平均下载21 款和15 款新 App。不断增长的App数量以及越来越少的下载次数将要求发行商为获取每个新用户投入更多的资源。

成熟市场设备增长推动全球App 商店支出增长

但是，正如我们将看到的，在这些市场中快速增长的支出将会增加每用户终身价值 (LTV) 的投资回报率。

成熟市场每台设备的支出增长是全球 App 商店支出增长的主要推动因素。随着用户越来越依赖App并从中获得价值，他们愿意为其付出更多。

美国将引领美洲地区每台设备的支出增长，到2022年，美国的App商店用户支出将增加近一倍。2022年，美国每台设备的年消费额将超过60美元，与2017年相比增长近50％。

亚太地区的快速增长是由高度成熟的市场推动的，即进入成熟阶段的韩国、日本和中国的一二线城市，其特点是支出迅速增加。

欧洲、中东和非洲拥有一些非常成熟的市场，包括英国、法国和德国。预计未来 5 年内这些市场都将出现支出的强劲增长。

美国、日本和韩国等较为成熟的市场，在 App 市场成熟度进入成熟阶段时，用户支出将迅速增长。主要使用现金的德国消费者将越来越习惯于数字消费，而德国的用户支出排名将从 2017 年的第 7 位攀升至2022 年的第 5 位。

在印度这样的大规模新兴市场，对数字产品的支出意愿预计将会增长。然而，美国、日本和中国大陆地区一二线城市等可支配收入较高的成熟市场，仍将是 App 商店支出的主要来源。

App成熟度的试验阶段通常由游戏来铺平道路

App成熟度的试验阶段通常都是由游戏来铺平道路。随着时间的推移，其他行业发行商的机会将大大增加，他们也会增加针对 App 渠道的投资。

据预测，在接下来的5年中，非游戏类App在App商店用户支出中占据的份额将会增长。从2017年到2022 年，年度非游戏类App支出将增加75亿美元。

在逐渐成熟且竞争日益激烈的市场中，APP发行商需要通过产品创新以及自然和付费安装方面的投资来鼓励新App下载。这可能需要新的用户获取方法。应用内广告是一种显而易见的模式，不过如果发行商拥有一款在这些市场中使用广泛的App，也可能对品牌知名度和忠诚度有益。至于国际发行商，则可以通过有效开展本地化、精心建立本地合作而有所突破。