Counterpoint：2018年全球智能手机出货量下降4%

根据市场研究公司Counterpoint的最新报告，2018年的全球智能手机出货量下降4%。第四季度则下降了7%，这是该指标连续第5个季度出现下滑。

Counterpoint副总监塔伦·帕特哈克（Tarun Pathak）对智能手机市场的下滑评论道：“这是全球智能手机市场第一次出现全年下滑。智能手机出货量的下降可归因于美国、中国和西欧等发达市场的换机周期延长。智能手机OEM厂商试图通过增加人工智能、多摄像头、全面屏、屏下指纹识别等功能来推动销量。但由于缺乏突破性创新，加之设备价格较高，消费者使用设备的周期延长了。“

帕特哈克补充说：“智能手机OEM希望在2019年推出具有创新设计和配置的设备，如5G、可折叠屏幕、穿孔式摄像头、全屏指纹识别，以此吸引消费者升级。随着华为、OPPO，vivo，小米（HOVX）等中国OEM厂商的产品质量提高，并率先推出各种新功能，全球品牌和本地品牌都难以维持市场份额。“

Counterpoint分析师肖布希特·斯里瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）在评论2019年的市场动态时指出：“ 印度、印尼、越南、俄罗斯等新兴市场的智能手机出货量增长不足以抵消中国下滑。中国几乎占到2018年全球智能手机出货量的三分之一。由于各种因素，中国几乎没有显示出复苏迹象。而为了增加市场份额，中国品牌在硬件和软件设计及营销领域一直表现积极。中国品牌都在寻求海外扩张。为了增加市场份额，中国品牌在硬件/软件设计和营销方面都表现积极。他们在智能手机设计领域实现了多项第一，并采用多品牌策略进入新的细分市场，而不会影响其品牌形象。“

“来自中国和全球智能手机厂商的竞争越来越激烈，将使已经受到影响的本土品牌变得更加困难。我们过去一直在谈论智能手机市场的整合，这一问题将在2019年强化——顶尖品牌将继续抢占小型企业和本土企业的市场份额“

以下为报告要点：

- 由于手机用户换机周期延长（高端手机尤其如此），全球智能手机市场出现下滑。许多人认为没有必要进行升级，因为市面上的手机价格太贵而没有提供任何突破性的创新来说服他们升级旧设备。

- 2018年第四季度，华为、OPPO和vivo继续在中国、印度、亚洲和欧洲部分地区表现强劲。这三家公司在2019年可以进入许多地区发展。

- 由于华为和一加等中国品牌提供了价格实惠的高端手机和更先进的手机，三星和苹果在第四季度和整个2018年都感受到了艰难，因为他们的旗舰手机的需求已经减少。

- 苹果已经试图降低中国的价格以缓解下滑趋势。这不会对中国的销售产生太大影响。小幅降价作用不大，更有效的是回购项目和分期付款计划，这些计划将在更多国家推出。

- 由于印度的巨大增长，小米在经历了两年的挫折后，2018年超越了OPPO，夺回了全球第四的位置。

- 步步高集团（拥有OPPO、Realme、vivo和一加品牌）是全球第三大手机制造商，在数量上甚至超过华为。

- 华为继续把目光投向苹果。如果不像中兴那样面临美国供应商的断供，华为有望在2019年超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌。