OPPO停更R系列手机，启用全新品牌Reno

4月10日，OPPO手机在上海发布了旗下全新系列新品Reno，标准版和10倍变焦版的起售价分别为2999元和3999元。OPPO副总裁沈义人在会后接受媒体采访时透露，之前的爆款R系列将停止更新，OPPO将把精力放在发展Find X和Reno产品线上。

OPPO并未选择增加产品线的做法，而是直接将之前的R系列废弃，这多少令人有些费解。沈义人在接受媒体采访时，也未透露在这个时间点上停更R系列、转而推广Reno系列的具体原因，“我们也在不断地想，究竟应该打造怎样的产品，并不一定是遇到困境或者需要突破，只是我们想要这样做，我们就重新做定义。Reno虽然很难继承之前品牌的资产，但是我们有信心给消费者，尤其是全新的千禧一代，带来与众不同的产品以及体验。”

有消息分析称，OPPO的做法或许与华为之前在欧洲抢注了R系列有关。早在2018年7月就有媒体曝出，华为在欧洲抢注了“R17”、“R19”以及“R21”三个欧盟商标，打乱了OPPO在欧洲的产品命名体系。OPPO在欧盟也抢注了“Magic Book”的商标。不过，这个消息并未得到官方证实。

沈义人透露，Reno与以往的OPPO产品形态设计还是不一样，Reno去掉了多余的修饰，更注重用户对产品的表达。“OPPO进入手机行业的第二个十年的开端，我们通过Reno产品线推出全新品牌视觉、全新设计的思考以及全新的一切。过去我们抓住R系列爆款，现在OPPO通过Find X和Reno系列产品，交替给用户不同的产品体验和感受。”沈义人在接受AI财经社等媒体采访时说道。据他透露，Reno系列一年多前已经在OPPO内部立项。

Find X系列没有固定的更新时间，更像是一款搭载最新和最前沿科技的概念产品，Reno则更多的是承担之前R系列的使命，做一款全新旗舰，支撑起OPPO手机的出货量，也有自己的更新频率和周期。

“用手机把远处拍清晰和暗处拍清晰，将会是接下来两个非常巨大的用户痛点。”沈义人说，OPPO一直在拍照上发力，包括Reno与马格南图片社合作，首次采用了10倍混合光学变焦的镜头以及超广角镜头等，解决了远处拍清晰的痛点。

在Reno发布当天，OPPO也与瑞士电信在欧洲发布了Reno 5G版本，不过国内最快需要到5月才能看到Reno 5G版本的手机。

“我觉得接下来1-2年之内，5G不会那么快进入大众生活。”沈义人说，5G时代要更强调和运营商的合作，因为对于网络的体验，未来很长一段时间会混合使用5G和4G的网络。考虑到5G天线、Modem与4G手机完全不同，5G手机的价格也会在4G基础上贵不少。

OPPO在2008年开始进入手机领域，今年正好是OPPO第二个十年的开端。OPPO创始人陈明永在客户答谢会上表示，OPPO在新阶段主要有三大发力点：深耕手机业务，创造现象级产品；今年投入100亿研发预算，重视技术创新与品牌建设；除手机外，发力运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IOT产品。