美国电商感恩节销售额将达35亿美元 手机端占销售额的三分之一

感恩节游行

2018年假日季节预计将成为电子商务的丰收年，受经济力量的推动，例如失业率降低以及潜在趋势，例如购物者选择在网上花钱，特别是移动设备的比例越来越高。感恩节，即实体商店往往关闭的一天，是网上消费的重要一天，到目前为止它已经开始了。

推出实时分析跟踪电子商务销售的Adobe表示，截至太平洋时间下午2点，网上花费17.5亿美元，高于上午7点的4.06亿美元 - 相当于同期增长28.6％和23.2％在2017年。

Adobe跟踪美国100家在线零售商中的80家电子商务交易，并表示其分析基于对零售网站和5500万SKU的超过1万亿次访问。

按照这个速度，Adobe表示它相信今天的销售额将达到创纪录的35亿美元，而一年前的销售额将达到29亿美元。值得注意的是，这是从Adobe本月早些时候推出的数字上调的，当时预计感恩节的销售额将达到31亿美元。

这是假日购物“五大”的第一天。互联网零售商研究数据预测，感恩节和网络星期一之间的总支出将达到216亿美元。虽然上升的潮流可能会提升所有船只，但最大的将获得最大的回报：它估计亚马逊将占所有销售的近三分之一。

总的来说，整体情况是电子商务继续占所有零售额的10％到20％，大致与我们多年来看到的相同。换句话说，虽然整体馅饼的大小正在增长，但在线商务用品的比例目前似乎没有变化。

eMarketer的数据显示，本季度美国零售商的整体假日销售额超过1万亿美元，而电子商务将达到约1230亿美元，约占所有销售额的12％。

我们将关注一些移动统计数据，但到目前为止，预测他们将会看到他们有史以来最高的活动水平，包括浏览和支出。到目前为止，智能手机占所有零售网站访问量的48.4％和销售额的28.2％，超过浏览量而不是销售量 - 分别占桌面浏览量的43.4％，但占销售量的62.3％（购物车放弃继续是移动的一个重要因素）。这两个类别的平板电脑徘徊在8％左右。

“黑色星期五” - 感恩节后的第二天 - 曾经被认为是假日购物季的正式开始，但每年的早期和早期都开始了，实体商店提前开始销售，以便与互联网竞争更多的购物网站。

从11月1日到昨天，在线共花费了343亿美元，增长了17.6％。值得注意的是，11月份的所有21天销售额超过10亿美元，每天花费20亿美元。在接下来的四天里，这笔高额支出将达到一种顶峰，届时将花费每五美元中的一美元，销售额达到234亿美元（占所有假日季节购物的19％）。
“感恩节前的交易似乎吸引消费者提前花一点时间，因为我们看到了假日购物季节的第二个20亿美元日。Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示，这一增长将在感恩节的清晨继续增长，我们预计全天的销售和移动业务将实现强劲增长。

Adobe表示，由于日历的运作方式，今年的总量将比往年更高：感恩节和圣诞节之间会有一天的额外费用，花费2.84亿美元。

就目前表现良好的产品而言，Adobe指出顶级玩具包括L.O.L.惊喜！和Hatchimals。同时，顶级电子产品是亚马逊Fire TV，Roku和Apple iPad。

网络星期一的折扣将会很强劲，但它们已经开始了。Adobe指出，平均节省的费用包括16.3％的电脑，4.7％的电视和12.2％的玩具。

我不确定零售商如何以及为何会围绕这些趋势进行合并，但显然今天最适合体育用品（平均折扣率为13％）。黑色星期五最适合电脑（16％）和平板电脑（33％）。网络星期一之前的星期日将看到服装（22％），家电（18％）和珠宝（5％）的最佳优惠（那里似乎是“女性”主题），玩具的最大折扣将发生在网络星期一（19％），当孩子们回到学校时，他们不能偷看他们父母的肩膀，因为他们抢购东西放在树下