荣耀品牌升级再曝新动作：启用全新品牌Slogan“活出，我的荣耀”

12月17日，继上周发布全新品牌视觉后，今日荣耀手机宣布正式启用全新品牌Slogan“活出，我的荣耀”(HONOR MY WORLD)。从“勇敢做自己”的个性主义，到“活出，我的荣耀”的社群主义互联精神，充分体现荣耀对产业发展、消费需求变化的深刻洞悉，也传递出荣耀面对Z世代年轻人群的品牌态度与主张。

荣耀品牌于2013年12月独立发展，当时正值移动互联网大潮初升，属于互联网原住民的年轻一代个体意识萌芽。以互联网思维直面消费者，改变了荣耀的产品模式、决策模式和管理模式，但也遭遇了内外部质疑。“勇敢做自己”不但是彼时荣耀向年轻人传递的价值观，也成为了荣耀激励自身团队年轻人的重要思想。经过五年发展，荣耀不仅走出了独特的品牌发展道路，也获得全球年轻用户的欢迎和认可。截至今年10月，荣耀品牌全球用户、粉丝数量已达1.2亿。

同时荣耀还以技术创新牵引品牌进化，在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下，突破了增长困局。第三方调研数据显示，自2016年第三季度开始，荣耀手机已经连续9个季度蝉联互联网手机冠军，跻身行业TOP5席位;今年荣耀手机还在海外多国市场入围TOP4，如在俄罗斯已稳居市场第二。前一份成绩巩固了荣耀在中国智能手机市场的地位，后者则体现出荣耀在全球市场的发展潜能。

在发展五周年即将到来之际，已在用户与市场层面双双突围的荣耀，近期更是品牌动作频频：全新大写LOGO引入更加动感的色彩体系Moving Color，发布了三大革命性自研技术，全新旗舰荣耀V20也即将面世。如今启用全新品牌Slogan，一场从品牌到战略的全面升级正在到来。

“活出，我的荣耀”，是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声。

移动互联网时代，智能手机行业更多着眼于功能、价格、营销等孤品竞争，而即将伴随5G到来的智慧互联时代，产品的竞争态势悄然改变，手机行业将进入以科技创新为基点、以生活方式打造为目标的高阶竞争阶段。

这也促使华为公司进化使命，未来将构建万物互联的智能世界。作为华为公司品牌、商业、用户沟通模式的创新蓝军，荣耀也因此拥有了新使命：打造全球年轻人喜爱的科技潮品，成为青年文化社群品牌。

五年间，消费者也发生着转变。以Z世代为代表的新一代年轻人，连接已成为他们的日常。在个性化需求的基础上，更加渴望多方面的连接、交流与分享，其眼界也将更为全球化。这意味着该年轻群体正通过社交媒体，搭建彰显年轻个性的多元信息体系和社群。这就要求以技术创新原力、社群品牌式的沟通体系回应和适配年轻人的诉求。因此，荣耀提出了更加自主、更显尊重的口号，欲从文化层面实现对青年社群的号召和引领。

HONOR MY WORLD，既有荣耀对前期勇敢精神的传承，也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。一改既往“独乐乐”的宣言独白，将个人主义的声音放低，社群文化色彩更加浓重，无缝对接Z世代群体，以最显性、最直接的感召，创建“众乐乐”的社群连接，让年轻人主动加入共创潮流生活方式的行列之中，最终打造引领全球青年社群的先锋文化。

据悉，全新Slogan仅是荣耀品牌升级动作之一。完整品牌战略的发布，现已锁定12月26日-27日的2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会&粉丝年会。此次揭晓在即的品牌升级大动作，将助力荣耀在智慧互联时代的新一轮发展。