京东与LGD达成战略合作 构建OLED电视矩阵

5月17日,中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议,携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹共7家彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵,启动全面的OLED推广活动,用统一的宣传口径让消费者真正了解什么是OLED,以及在互联网时代如何选择适合自己的彩电产品,从而提升OLED大屏的普及率,帮助消费者畅享大屏高清视觉体验。中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌、中国电子商会副秘书长陆刃波、奥维云网副总裁董敏、LGD中国市场推广副总裁安乘模、京东家电黑电事业部总经理杨子盛以及各大彩电品牌的相关负责人出席了此次活动。

(京东与LGD签署战略合作协议,构建OLED电视矩阵)

助力消费者形成正确认知 提升OLED渗透率

作为第三代显示技术,OLED拥有超高清、透明、弯曲、超薄等优势,在80后、90后成为社会主力军,客厅重回家庭社交主场景的背景下,OLED产品满足消费者对高端内容、视觉享受等生活品质的全面需求,成为大屏显示技术的主流发展趋势,受到全球大多数主流彩电企业的认可。目前,国内主流彩电厂商几乎都成为OLED的“拥趸”,推动OLED在高端彩电市场的渗透率快速增长。奥维云网副总裁董敏介绍说,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过80万台。

相对OLED彩电市场的高速发展趋势,消费者对OLED彩电的认知仍处于一片朦胧之中。由于彩电品牌众多,在传播口径上无法统一,消费者难以对OLED技术形成正确的认知。例如,有的厂商的宣传点是“有机自发光”,有的则是“画面对比强烈而真实”,还有的是“薄且护眼”,让用户如同摸象的盲人,无法达成对OLED彩电全面且深刻的认识,而且导致了较高的教育成本,不利于OLED彩电的渗透和普及。

(京东家电黑电事业部总经理杨子盛“OLED突破与改变”主题演讲)

为推动OLED产品走进消费者,京东家电联合LGD以及创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹联动整合OLED阵营,通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施,凸显OLED的跨时代技术优势,激活OLED产品的口碑转化和技术认可,让消费者深入了解“OLED电视是什么”“为什么要买OLED电视”,提升OLED大屏产品的销量和市场占比,加速OLED彩电走进千家万户。

(LGD中国市场推广副总裁安乘模“OLED Open New World”主题演讲)

安乘模表示,京东占据了中国家电网购60%的市场份额,同时在彩电领域有着丰富的营销经验,创造了大屏彩电、人工智能彩电的多个成功推广案例,LGD期待与京东携手,强化OLED品牌和产品矩阵,加强中国乃至全球OLED大屏市场推广工作,共同为OLED彩电的普及提供重要支持。

不仅如此,京东OLED联盟的成立也将为彩电市场的复苏提供强大的源动力。杨子盛指出,目前中国彩电产业处于颓势之中,一季度零售规模同比下降了1.1%,零售额同比下降13.1%,厂商用销售额和利润换取市场的方式难以长久。而OLED作为满足消费者视听需求的高端产品,在高端市场占据优势地位,其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口,让彩电行业重新焕发生机。

强化中高端需求 让消费者体验精品好物

在构建OLED矩阵的同时,京东OLED大屏优惠促销活动也同步启动,从5月17日-5月20日,用户在京东平台购买指定型号的OLED彩电,可享受最高减1000元的福利。杨子盛表示,通过强化用户对中高端产品的强烈需求,京东逐渐成为以中高端产品为主体的消费平台,京东家电将不断提升产品品质和服务质量,让广大消费者体验品质好物。

事实上,线上渠道已成为OLED电视的主流销售渠道,2019年第一季度,京东OLED销售额同比增长143%,平均客单价超过10000元。彩电市场线上销售比重现已达到50%左右,OLED作为具有真正改变彩电行业发展的划时代产品,其与线上市场的结合,对于走向复兴之路的中国彩电企业来说无疑是一个利好消息。

2019年,京东坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念,深入布局IOT产业,战略进军C2M反向定制和线下市场。在此背景下,京东家电将以OLED矩阵为契机,进一步发力彩电市场,全面提升OLED产品的竞争力,为更多消费者带来极致的视听享受。