数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

2019-07-11 15:19:41爱云资讯

OTT是不是继PC、手机之后新的流量入口?秒针监测数据显示,目前有83.4%的家庭有观看电视的习惯,这其中有智能电视的家庭占比70.8%,而有智能电视的家庭中82.5%平时有用智能电视观看节目的习惯。如果以家庭为单位的层面来说,毫无疑问,OTT已经具备了流量入口的雏形。

数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

而衡量流量入口的价值,需要看其是否有足够的商业潜力可挖。数据显示,2019年第一季度,数字广告流量中以OTT为代表的NEW TV份额达到14.7%,而这个份额在2017年第一季度时仅为5.6%,两年时间增长接近2倍,OTT的流量入口价值不用多言。

数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

如何才能充分发挥OTT的流量入口价值?近日,酷开网络大数据部技术总监赵磊在“NEW TV 2022 电视营销新生态大会”上,展示了作为OTT行业的独角兽,酷开网络在这一方面的前沿探索。

精细化为基 打造开放、融合、联动的数据平台

赵磊透露,酷开的用户是高于OTT行业的平均标准的,拥有更长的观影时间、更高的家庭收入、更大的屏幕尺寸,同时,也更加年轻化。如何挖掘这些高净值用户的价值,是酷开网络多年以来持续思考的问题。

数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

在酷开网络看来,数据的精细化是基础,如果连用户都不了解,场景也不清楚,建构在此之上的一切商业模式都不够坚实。为此,酷开网络重新定义了家庭场景化的标签,以设备信息、位置信息、行为偏好、人群相似度、人群关系/家庭关系五大维度来重新解构用户。

基于新的场景化标签,酷开网络在2018年底推出了酷开家庭画像,以动态的视角来分析目标家庭的属性结构、家庭收入、活跃类型、家庭特质、观影偏好以及智能化程度等。赵磊表示,有了精细化的动态家庭画像,酷开网络可以让投放基于用户的分时特性、分场景特性等,细化到一天中的不同时段,场景的识别和切换也能达到分钟级。

同时,酷开网络将动态家庭画像赋能给其源生DMP,以酷开网络的大营销平台、大数据平台、大活动平台以及智慧运营平台的数据为支撑,动态家庭画像具备多维度定向能力,能够帮助广告主实现品牌推广到精准流量的过渡。

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值得一提的是,酷开网络将源生DMP打造为一个开放、融合、联动的数据平台,可以接受第三方监测,并且可以将源生DMP与第三方以及广告主的DMP进行融合。加入了横向的行业维度以及垂直细分领域的纵向维度后,解决了以往OTT行业的数据孤岛问题,也能帮助平台实现更加精准的投放。

创新广告形态 全面释放大屏新价值

在提升大屏营销的精准触达之后,酷开网络同时也对广告形态进行了创新升级。赵磊介绍称,酷开网络将广告形态分为开机流量、交互路径流量以及活动流量三大维度,细分为包括开机广告、推荐位广告、AI语音互动广告、霸屏广告等24种广告形式,以此来满足不同的投放需求。

在交互路径流量方面,酷开系统7.0因为有全时AI的加持,可以做到全程语音操控,同时可以控制全屋智能家电,使其成为家庭AIoT的中枢。而在交互过程中,酷开网络通过全链路用户发掘之后,选择对用户影响最小、价值最高的路径进行广告投放,将其产品能力向广告主赋能,帮助其营销实现全链路覆盖。

活动流量则是酷开网络在OTT行业拥有差异化优势的一大杀手锏,据赵磊透露,酷开网络的用户运营在行业独占鳌头,每年的用户运营营收都是翻倍增长。据了解,酷开网络是行业内率先使用数据驱动运营的企业,在源生DMP的加持下,其深知通过什么样的活动形式能够打动用户。

数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

以刚过去不久的“酷开618 赏金嘉年华”活动为例,其10天累计曝光超6.7亿人次,近4000万终端平均开机时长超过6小时。更早之前的“418客厅狂欢节”同样在9天时间狂卷7.19亿次曝光。通过创意的玩法,酷开网络收获巨额流量的同时,也向业内展现了其独有的大屏新价值。

据悉,在2019年,酷开网络还将举行“暑期乐翻天”、“建国70周年庆”、“双十一狂欢”以及“新春开年礼”等数场大型运营活动,进而撬动更大规模的大屏流量峰值。

基于源生DMP的数据融合,酷开网络可以在投放前拥有更强的用户画像能力,投放中的第三方监测可以确保投放安全,投放后的分析报告能力和后链路追踪让OTT营销做到了可量化、可追溯,同时基于用户特征可以帮助酷开网络完善和升级广告形态。

以精细化数据为基础形成营销生态闭环,能否帮助酷开网络,甚至是行业更好的挖掘OTT大屏的流量入口价值,令人期待。

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