齐家网布局消费升级下的体验式消费，Nola定制家居获广泛认可

目前消费升级的理念已经渗透到社会上的各大主要行业，并不断向着更加细分的市场下沉。作为直面消费者的家居行业，在这样的背景下如何让产品和服务更加贴近消费者，成为行业的新关注点。

主打新零售路线的定制家居品牌Nola，凭借基于体验式的消费场景，问世半年来迅速获得了消费者与市场的认可。事实上，从桌椅床柜的家具单品到全屋定制，从常规的展品陈列转变为提供健康生活环境，家居行业的发展模式，正迅速向着家居企业与互联网平台紧密融合演变，而Nola品牌，正是满足了消费者对“线上服务+线下体验”新模式的需求，才得以在行业新竞争格局中脱颖而出。

Nola品牌开创新零售模式下的体验式消费

在家居行业线上发展红利逐渐见顶之际，更贴近用户的新零售模式旋踵而至，在可以触及的不远将来，家居产业线上与线下结合将成为新的消费热点和趋势。为了顺应行业发展潮流，更好地为消费者提供质美价优的家居产品，互联网家装垂直平台巨头——齐家网布局家居新零售，面向市场推出了“Nola”品牌。

据了解，Nola品牌为齐家网在2019年联合定制家居领军企业“好莱客”合资成立，作为走新零售路线的定制家居品牌，Nola以齐家网的互联网家装优势为依托，形成“线上服务+线下体验”的新零售模式。以好莱客定制家居产品智造优势，为用户提供高品质高保障定制家居，产品涵盖全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类，以简约、个性、时尚、轻奢等风格，满足个性化定制的百变百搭需求，达成“好品，不贵”的产品理念。

首家线下门店在苏州开业后，Nola便迅速在当地获得了用户的认可。良好的发展势头让Nola品牌在短时间内就聚集了众多的潜在加盟商，在品牌成立的两个月内，Nola如春雷般势不可挡，旗下经销商分布到全国数十个城市，大批门店陆续开始设计装修，在布局的深度和广度上都取得了卓越进展，实现了新零售模式的快速突破。

在目前的市场大环境下，定制品牌经销商面临三个核心问题：一是行业大背景下的流量红利见顶；二是多店经营导致成本高居不下，经营维艰；三是定制产品与规模化生产之间存在矛盾。Nola总经理但咸熙表示，“Nola的诞生主要是为了化解这三大难题”。

五大环节阐释家居新零售，Nola模式被广泛认可

在如今家居行业流量红利见顶、传统店面经营维艰的大环境下，新零售品牌却以其独特的优势，得到了快速发展，引领起家居行业向新零售迁跃的大变革。

但咸熙介绍，“Nola作为新零售引领品牌，将核心业务在线化，形成线上服务+线下体验的新零售模式，以在线推单、在线转化、在线设计、在线培训和在线招商五大方面共同组成了完整的新零售商业闭环。”这五大方面充分诠释了什么是新零售模式，而新零售究竟优秀在哪里，通过这五个环节的挖掘相信大家也一定会有更深入的理解。

在线推单与在线转化，是Nola全面领先其他新零售家居品牌的关键。得益于背靠线上流量优势明显的齐家网，Nola在如今家居行业流量成本高昂的大环境下逆势快速发展。在年初的疫情期间，各大家居店延期开业，家居卖场盛况不再，但庞大互联网消费群体的崛起使Nola的流量源源不断，更甚于平常时期。2月21日晚Nola开展全国直播（苏州专场），单场直播报名人数达200多人；观看人数达3000多人；总成交量共69单。

在线设计，是Nola践行“线上服务+线下体验”的优势之一。用户预约报名后，由Nola专业设计师团队设计，在线对接，轻松定制，快速交付。改变了传统模式下用户需要跑卖场、逐一比对产品等耗时耗力的环节，通过全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类满足用户的个性化定制需求，让“所见即所得”成为了现实。

在线培训和在线招商，是Nola能迅速扩大覆盖地域、吸引更多优质加盟商的有效渠道。为了培训新经销商打造千万级单店的能力与水平，在年后的3月份，Nola举办了“千万单店经营密码—新经销商（总裁班）线上特训营”的经营管理实战培训，首次培训即吸引了40多个城市51名新经销商参加。

在4月15日，Nola位于嘉兴经开万达广场的专卖店正式对外营业，这是Nola品牌在不到半年内的第2家线下门店。根据相关负责人的表述，嘉兴万达广场的进驻预示着Nola在把持线上流量优势的同时，开始战略布局线下流量入口以获取线下商业综合体的自然客流。另据负责人透露，Nola在4月将还会有3家新店开业，而在5月份，会有十几家新店宣布开业。

通过Nola品牌，齐家网迈出了构建生态、提供优质家装服务的新步伐。通过Nola品牌的成功不难发现，家居行业构建新零售体系，要重视对“人”“货”“场”新关系的梳理和确定，通过线上线下结合触达和转化用户；要建立起依赖家装垂直平台的线上线下无缝对接体系；更要发力场景、社交和内容，深化对私域和公域流量的应用构建。