百度Q2财报：移动生态三大支柱保持高位增长

北京时间8月14日，百度(NASDAQ: BIDU)发布了截至6月30日的2020财年第二季度未经审计财报。财报显示，由百家号、小程序、托管页构成的移动生态三大支柱保持高位增长态势，其中来自百度托管页的收入约占百度核心在线营销服务收入的30%。二季度财报释放的重要信号是，百度移动生态基础设施逐渐完善。

财报显示，截至2020年6月，百度App日活跃用户数达2.04亿，其中登录用户占比超2/3，百度APP端内搜索量同比增长20%。百家号内容创作者数量约340万，同比增长52%;智能小程序月活跃用户数达3.39亿，同比增长25%，智能小程序的数量达到了去年同期的5倍以上。另据QuestMobile和Morgan Stanley的数据，在日活跃用户数和月活跃用户数上，百度App在同类信息流产品中仍然稳居第一。

百度App日活用户规模增长显性 数据来源：QM

亮眼的数字背后意味着百度移动生态的持续繁荣。过去一段时间内，百度在直播、视频等领域的投入，使内容生态更加丰富多元。在移动生态三大支柱基础上，百度App聚合了更多的内容和服务，并通过完善账号体系、用户画像、电商交易等基础设施建设，形成独特的闭环体验。

作为百度移动生态三大支柱之一的百度托管页在百度整体营收中的占比也在继续扩大，百度营销云服务平台帮助广告主改善ROI，对中小企业的助力很突出。一方面，中小企业可以通过百度托管页平台中的多种网页创意模板工具包进行快速建站，这意味着不具备相关能力的中小企业可以节省大量的精力与成本。另一方面，托管营销平台可以使中小企业和大客户利用百度的技术和用户洞察，借助百度平台工具及能力，形成营销闭环，从而提升转化率。

目前，生活服务、法律、B2B、房产等多个行业的广告主都在通过百度托管页让其营销方案更加丰富，营收也随着商家广告转化率的提升而快速上升。长远来看，百度托管营销平台正在成为一个销售和市场的SaaS。

CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。庞大的数据基底，一方面呈现了中国互联网世界的繁荣，同时也预示着提升运营效率、向精耕细作模式转化的必然。

CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》

百度通过生态内部的闭环和交互，全面、及时、精准地满足用户碎片化、个性化的需求，进而实现多元化变现，正是在人口红利末端、存量市场精细化运营的互联网下半场的应势之举。这种移动生态融通的打法，不仅强化了生态的运营效率，也通过内容、服务与营销的互动，以更精准的用户画像、更高的转化能力，提升了营销的效率与效果，从而促进整个生态的精耕细作，在生产、分发、服务的过程中，实现了移动生态的健康闭环。

未来，在基础设施日益完备的情况下，百度以信息知识为核心的移动生态将凝聚更强的势能，继续得到强力释放，并将开拓更广阔的想象空间。