京东携英雄联盟全球赛事构建“电商+电竞”新生态

4月26日，京东与腾竞体育就英雄联盟赛事战略合作签署合作协议，京东将成为2021年英雄联盟季中冠军邀请赛（MSI）的中国区官方合作伙伴，同时，双方也将持续开展深度合作。与京东此前围绕电竞产业的一系列动作相辅相成，此次京东以签约头部赛事为契机，将进一步促成硬件品牌、电商平台与游戏IP、赛事生态、俱乐部之间的相互融合，推动构建成熟的“电商+电竞”行业生态，增强年轻一代用户信任，持续升级京东与合作伙伴的品牌价值。

京东、腾竞体育 英雄联盟赛事战略合作签约仪式

“俘获Z世代芳心” 连接电竞产业与硬件厂商的纽带

如今，95后、00后代表的Z世代已成为电商消费主力，电竞作为Z世代的普遍娱乐爱好，正逐渐成为一种属于年轻人的文化符号。京东作为3C产品领域的首选平台，其核心用户群体与电竞用户有着极高的匹配度，借助英雄联盟成熟的赛事及商业化体系，以及海量的用户群体，将实现京东与年轻群体之间更近距离的接触和交互，同时，也帮助京东更贴近年轻消费者，提供满足消费者真实需求的产品与服务。

电竞产业的蓬勃发展，也为周边游戏本、游戏主机、外设、IP衍生物等硬件产品开辟了巨大的消费场景，培养出优质的消费群体，而硬件厂商也通过产品和服务迭代升级，反哺电竞赛事、游戏IP的成长。京东作为电脑数码尖货好物的聚集地，一直以来与头部电竞品牌拥有广泛合作，在开拓全游戏场景时，也成为了连接游戏硬件厂商与年轻用户、电竞受众与电竞文化之间的双重纽带。

探索“电商+电竞”新玩法 推动电竞商业生态发展

京东电脑数码立足电竞玩家消费需求，通过京东在全渠道与智能供应链的能力输出，与电竞产业链相关的硬件和服务品牌展开共建，已经成为电竞游戏IP与硬件厂商触达核心消费人群的首选平台。在线上，电竞赛事、电竞战队等一方面可以助力京东拓展内容生态形式，另一方面还可以为品牌方提供更多场景内容。据数据显示仅2020年京东杯总决赛期间，以线下赛事+线上活动整体带动游戏笔记本品类销量同比增长220%，无线鼠标品类销量同比增长180%。。

同时，京东还具有广泛的线下渠道，通过与线下实体产业联合，形成集游戏、直播、赛事等为一体的多元电竞消费场所，为硬件品牌的破圈提供更多可能，2020年京东618期间，京东联合虎牙直播平台举办的PUBG职业赛——“京东杯电子竞技大赛”，一线职业战队齐聚虎牙直播平台，吸引到800万以上的网友观看比赛，将游戏热度与京东电脑数码供应链、优质客群相结合，为赛事引流同时为品牌“带货”，全面盘活“电商+电竞”商业生态。

电竞游戏产业链走向成熟 行业未来可期

随着电竞文化的逐步发展，游戏产业也逐渐成长为消费市场的全新增长点，带动了硬件、产品、服务相关场景的不断扩张。智研咨询发布的《2021-2027年中国电竞游戏行业市场运营格局及前景战略分析报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，2020年中国游戏用户规模6.65亿人，95后，00后成为电竞主要参与者，19-22岁用户占比达39.7%。电子竞技作为当代年轻人的主要娱乐方式之一和新型社交方式，是新兴文化产业的一种全新业态，并为新兴经济找寻到突破口。

面对蓬勃发展的年轻态电竞游戏产业链，京东立足自身优势，围绕新营销模式与合作共赢业态展开的系列探索，正无形中促进着行业的繁荣。京东广泛的线上、线下资源，对Z世代年轻消费者的粘性；优秀电竞赛事品牌、IP资源和号召力；以及头部游戏硬件厂商的广泛加入……三大力量汇聚在京东平台，构建起“电商+电竞”的全新商业生态，势必会推动电竞领域创造更多想象，不负消费者对京东的每一份热爱。