百度发布Q2财报：百度App月活用户达5.8亿，X+Y生态布局初见成效

北京时间8月12日,百度(NASDAQ:BIDU)发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度,百度实现营收314亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)54亿元。汤森路透数据显示,市场平均预期营收310亿元,净利润(非美国通用会计准则)45亿元,百度Q2营收、净利润两项指标均超市场预期。

百度App的月活跃用户数达到5.8亿,日登录用户占比达到77%,均保持环比增长态势。财报显示,第二季度,百度核心在线营销服务收入同比增长18%,百度移动生态三大支柱之一的托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比例增长至40%。在分析师财报电话会议上,百度公司透露,百度健康问医生日在线问诊量突破200万,同比增长47%。

核心在线营销服务收入持续增长,托管页营收占比创新高

在移动生态三大支柱——百家号、智能小程序及托管页强力拉动下,百度用户持续增长势头强劲。其中百家号生态的逐步完善,百度App庞大的用户规模和独有的搜索+信息流分发渠道正在吸引优质内容创作者加入。智能小程序持续开放赋能开发者,延伸了搜索的边界,强化了连接信息、知识和服务的能力,使得用户通过百度App可完成需求起点到终点的闭环服务。在分析师财报电话会议上,百度公司透露,超过8000个行业专家,遍布14个垂直领域,包括法律,金融和时尚等领域,即时回复用户的搜索查询。当用户对信息或服务有特定意图时,百度搜索具有明显的优势。

自去年第一季度疫情爆发以来,百度在线营销业务在过去5个季度持续反弹。财报显示,第二季度,百度核心在线营销服务收入同比增长18%。特别值得一提的是托管页,第二季度托管页收入占百度核心在线营销服务收入比例进一步提升至40%,更多广告主选择百度营销云来提升广告质量和用户体验,其已成为百度营销收入的增长引擎。

以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态,将更好的串联起创作者、服务商及客户,在更好触达用户和进行用户全生命周期管理方面释放更大的潜能。

健康问诊受关注,百度服务化见成效

2020年疫情之下互联网健康行业发展步入快车道。依托于搜索入口趋势,百度健康打造了以百度健康医典为核心的内容生态和以百度健康问医生为核心的服务生态,在分析师财报电话会议上,百度高管首次透露百度健康问医生数据,目前,百度健康问医生日在线问诊量突破200万,同比增长47%,表现强势。

另一方面,百度利用AI和大数据优势,和公立医院、医生合作建立公立医院医生信息库,为每个医院和医生打出擅长的标签体系。在此基础上,实现患者和医生医院的高效、精准匹配,实现“精准患者分导诊”,提升优质医疗资源和有需求的病患连接效率。

百度健康板块发力取得成效背后,是服务化进展的重要突破。作为百度移动生态服务化战略下的重要垂类,健康的发展数据也足见其布局的前瞻性。

移动生态“X+Y”业务布局 持续创造增量价值

今年第二季度,百度App发布了"百度一下,生活更好"的新品牌slogan,同时也发布了移动生态的X+Y战略布局,即"X横向开拓用户规模,Y纵向深耕行业垂类"的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。

对于百度来说,通过传统搜索与信息流入口百度App、娱乐入口爱奇艺、短视频入口好看视频、社交入口百度贴吧、工具入口百度输入法等多入口完成用户更大规模的覆盖,X端已趋于成型。在Y端,依托百度AI核心优势,核心的生态护城河类产品百度百科、百度知道等产品表现稳健。在垂类领域,百度健康在Q2季度的亮眼表现,也让行业对百度移动生态服务化战略持续落地充满期待。

如今,移动互联网步入“存量时代”,精细化用户运营成为关键,百度通过“X+Y”业务布局和服务化、人格化战略,在提升用户粘性和盘活广告客户两个层面竞争力凸显。