京东618全球品牌峰会获最佳新品营销奖，一加携手京东跨越时代成长

5月21日,京东618全球品牌峰会在北京召开。众多手机品牌厂商与媒体齐聚一堂,共同迎接即将到来的618年中大促。其中,一加品牌凭借近年来出色的创意营销一举斩获京东零售最佳新品营销奖。

回顾一加手机品牌的发展历程,一加作为一个独具风格的品牌一路走来却在销售成绩上表现不俗。除了自身的品牌定位和发展策略精准外,更少不了背后一直鼎力支持的京东平台,一路走来,一加的每个发展阶段都与京东有着紧密的联系。

初创阶段:精准把握商机,墙内开花墙外香

2014年4月23日,一加手机年度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式发布,并选择了京东作为销售合作伙伴,加入了京东JD Phone计划。与此同时,海外同步开启发售。凭借顶级的配置和售价优势,一加在国外收获了大量的粉丝。至此,一加初步试水海外市场初见成效。2015年,一加陆续推出了一加2和一加X,但是迫于在国内较为缺乏的品牌知名度的原因,在同价格手机中,尽管取得不错的销量成绩,但依然未能杀出重围。

探索阶段:探索实践新发展战略,销量口碑均见成效

2016年开始,刘作虎开始思考升级发展战略,专注只做旗舰机。随后一加手机提出“聚焦线上、打造安卓旗舰精品”的发展策略,并独家签约京东,让京东成为一加手机国内唯一销售渠道。这一战略实施后成效显著,数据显示,2016年一加手机在京东的销量同比2015年实现了成倍翻涨。2016年618购物狂欢节期间,一加以黑马之姿位居品牌销售额增幅榜第二,增幅达375%。到了2017年,仅一季度销量就已达到2016年全年累计销量。

一加5T上市后的数月内,在京东商城好评率一直保持在100%,这一创纪录的超高好评率离不开京东的大数据分析能力。京东除了在销售渠道上给予一加最大的支持,更利用平台大数据优势帮助一加反向定制,实现更精准的产品研发和优化。京东以上的大数据分析为一加产品研发提供了更多参考和支持,帮助一加更快速深入的洞察目标受众,研发出符合市场需求的产品。

稳定发展:京东助力一加销量攀升,签订三年独家销售协议

在与京东合作的线上销售策略初见成效后,一加开始彻底贯彻线上销售发展战略。2017年3月23日,一加科技CEO刘作虎来到京东集团总部,与京东共同签署为期三年的战略合作协议。协议显示,三年内一加手机除官网外将全线产品独家发售。这意味着未来三年甚至更多一加手机则与京东紧密联系。京东商城将从产品营销、购机体验、产品物流等方面为一加手机服务。

2017年一加一整年销量总额高至100亿元人民币,其中作为唯一线上销售平台的京东可谓功不可没。其中从一加5的销售成绩便不难看出。京东作为一加5独家首发平台,在预约开启之后就表现出了非常高的市场热度,在6月22日首发之前在京东的预约量就高达97万人,首发开售当日很快被抢购一空!随后在6月18日开启的一加京东超级新品日上,一加5在短短的19秒内销量突破万台,3分20秒销售额就突破亿元大关,

爆品时代:一加迎来爆品时代,携手京东创意营销塑造品牌形象

2018年是中国智能手机市场的寒冬,即便如此,也没影响到一加6在京东的发售。5月22日,一加在京东商城正式开售,最终取得短短1分钟销售额破亿,16分钟销量破十万台的火爆成绩。至此,一加迎来真正的爆品时代。

近年来,京东助力一加打造了众多塑造品牌的创意营销事件。去年,一加5T开售,京东为其打造了极具极客精神的“记录国际空间站凌日”创意事件,用一加5T手机去抓拍记录难得一见的天文现象。带着好奇去探索世界的奥妙,用常人意想不到的方式去实践证明夸张的构想——这便是极客精神的内涵,至此,“极客”这一年轻化十足的标签更加深刻地烙在了一加的品牌印象里。

今年的2月,一加联手京东及全球著名旅行指南Lonely Planet(孤独星球)合作进行跨界营销,共同发布了首本手机夜拍指南《夜·中国》。突破艺术边界,将摄影艺术与科技相结合,不仅实现了产品功能点的宣传效应,更从品牌层面提升了声量与内涵,在用户心中打下印象深刻的品牌印记。

京东与一加秉承着相似的理念,一直致力于为用户提供更好更优质的产品与服务,相信在2019年的京东618全球年中购物节上,一加将凭借强劲的产品实力取得不俗的表现!今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!