人工智能也能创新玩 科大讯飞C端产品玩得不一般

自科大讯飞iFLYOS和可口可乐跨界合作推出语音反转瓶H5后，网友热议不断，其中不乏这样的评论：科大讯飞越来越会玩了啊。确实，科大讯飞在营销传播上已经尝试了诸多新玩法，C端产品频繁现身荧幕之上，招招出奇，收割了一众年轻消费群体。

布局：打入消费者市场

说到创新营销玩法，其根源在于科大讯飞在多场景下的C端产品落地。

带着二十年智能语音和人工智能技术的底气，科大讯飞强势进入C端市场。从2016年底成立消费者BG布局消费者业务，到“领头羊”讯飞翻译机实现A.I。场景落地的胜利，再到如今推出多款智能硬件产品致力于多场景A.I。赋能，科大讯飞的toC之路无疑在加速。

在今年的618年中大促中，科大讯飞交出了满意的答卷——讯飞翻译机、讯飞智能录音笔、讯飞智能办公本、阿尔法蛋、讯飞听见M1、讯飞学习机X1Pro拿下五大品类六个销售第一。小试牛刀，全线夺冠，在如此抢眼的成绩背后，是科大讯飞深耕行业二十年的技术势能，更是背靠技术厚积薄发的有力体现。

科大讯飞轮值总裁、消费者事业群总裁胡郁曾说：“我相信科大讯飞领先的A.I技术，能够和我们开发者伙伴中的企业家精神相结合，最终形成能够正面阳光、作用于我们社会的各种各样的创新型的产品。”据悉，刚刚发布的科大讯飞2019半年报显示，科大讯飞ToC业务占比进一步提升，C端营收15.76亿，占总营收37.28%，同比增长45.45%。

以技术突破为引领，以技术赋能为导向，打造覆盖多场景的人工智能应用产品，不仅解决了人们实际生活、工作中的痛点，更是在消费者市场获得了良好的口碑。

探索：迈进泛娱乐化营销

C端产品成功打入消费者市场，加速了科大讯飞在C端营销传播上的探索——向泛娱乐化迈进。最近，在电视荧幕上的热播电视剧和综艺中，都能看到科大讯飞C端产品的身影。

前段时间热播剧《带着爸爸去留学》中，讯飞翻译机多次亮相，助力剧中角色展开酸甜苦辣的国外生活。尤其对于父亲黄成栋（孙红雷饰演）来说，讯飞翻译机是陪伴儿子留学过程中沟通交流的得力助手。巧借具有共鸣的留学伴读亲子题材，讯飞翻译机恰到好处的植入推动了剧情的发展，也引发了网友的关注和讨论，网友纷纷表示想get孙漂亮同款翻译神器。借剧走红的讯飞翻译机，话题热度与日俱增，其火爆程度可见一斑。

一跃成为明星同款的讯飞翻译机，不仅在《带着爸爸去留学》剧中由孙红雷“倾力带货”，还成为多位明星爱不释手的“神器”。近日，讯飞翻译机在综艺节目《中餐厅3》、《饭没了秀·中华小使者》中担任了“客串嘉宾”，成为节目中黄晓明等明星的黑科技工具。在《中餐厅2》、《小姐姐的花店》以及《我最爱的女人们》综艺节目中，包贝尔、小S、“小包总”杨烁示范讯飞翻译机的“正确打开方式”，实力展示语言不通的情况下如何同外国人无障碍交流。

除了强势霸屏的讯飞翻译机之外，讯飞学习机也毫不逊色，独家冠名江苏卫视王牌节目《一站到底》。凭借《一站到底》节目广泛的覆盖率和超高的收视率，讯飞学习机“找到弱项精准学”的理念得到更深、更广的传播。

在节目中，主持人李好和郭晓敏手持科大讯飞学习机X1Pro，产品分外抢眼。当“挑站者”错题时，讯飞学习机“脑力时刻”就会对知识点进行梳理，解读正确答案，给嘉宾和观众留下深刻的印象。

富有知识内涵的节目特质和讯飞学习机精准化学习的品牌理念高度契合，两者强强联合，在暑期档综艺节目中脱颖而出，引人注目。人工智能与热血答题的碰撞，为观众带来了别样的感官体验，同时也扩大了传播声量，使消费者对讯飞学习机有了更深入的认知。

作为儿童智能陪伴产品，阿尔法蛋则是瞄准了亲子脱口秀节目。此次阿尔法蛋独家冠名《饭没了秀·中华小使者》，在节目中与萌娃们一同跨越国门与外国小朋友进行文化交流，内容精彩，亮点多多。

节目中，阿尔法蛋充分展示了智慧担当的角色，孩子们提出问题，阿尔法蛋一一解答，成为孩子的随行人工智能小助手。同时，节目还开设“智慧小课堂”板块，阿尔法蛋化身小老师解读百科知识，可谓了大秀了一把。如此趣味性的植入方式，实现品牌理念的软着陆，从而在消费者的心智中占领有利地位。

借势亲子类优质节目，精准覆盖目标人群，同时在与萌娃的亲密互动中，无形中收获一波“代言”，给到消费者良好的示范作用。

科大讯飞这一系列的营销传播动作让人工智能不再冷冰冰，而是富有活力和温度，以泛娱乐化的方式与消费者“交朋友”。通过绑定热播电视剧、综艺、明星，实现在年轻消费圈层的有效营销，C端产品的理念也潜移默化植入消费者的脑海中，占领心智，收割流量。未来，科大讯飞C端市场将更加成熟，营销传播的玩法将创造更多可能性，让越来越多人的看到科大讯飞，同时让不同年龄段、各行各业的人们享受科技带来的便利。