为什么营销的未来将依赖于AI和数据驱动

技术的进步继续推动工作场所的变化，改变员工的任务，工作重点和跨不同学科的要求技能，尤其是在营销和广告领域。“数据是新油”这一短语准确地抓住了当今数字营销者的世界。但是，就像石油一样，必须将数据精炼成见识以创造价值。利用数据创造价值的工具和技能对当今的业务成功比以往任何时候都更为重要。

例如，数据讲故事者，营销人员也有才能从高级广告系列报告中收集有关客户的见解，这对于进一步推动其团队至关重要。当品牌向数据故事讲述者投资时，数字团队及其创意合作伙伴将拥有可以激发他们根据直接来自客户的数据探索方向和想法的盟友。

我公司帮助《财富》 500强品牌创建混合数字广告团队，以利用AI和人类员工的协作。我已经亲眼目睹了营销人员如何使用正确的工具和人才，可以更深入地了解其客户和趋势，甚至发现新的商机。

数据迷恋使数字营销人员失去了人性

在过去的几十年中，随着数字广告投资的增加，接管营销的数据泛滥已步入无情。今年，数字广告支出预计将占全球所有广告支出的50%。随着这一波力量的累积，整个广告技术行业的重点主要放在衡量，定位和响应上。这意味着大多数报告和分析都集中在媒体执行上。除了进行一些A / B测试外，创作过程基本上被省去了。

我相信未来的营销团队将把某些任务转移到一台智能机器上，以将用于媒体执行的数据分析与价值主张等创造性基础的验证相结合。一旦使数字营销团队陷入僵局的机械数据处理工作被卸载，营销人员的注意力就可以转向产生出色，引人入胜的品牌体验的基础知识。

数字广告的未来具有无限创意的潜力。但是，与广告的黄金时代不同，这次将不再是三杯马提尼午餐。创意将基于数据驱动型营销人员从自主AI中收集的见解。

数据讲故事者和创意思想家形成了一种新型的合作伙伴关系，该平台利用可以同时优化创意，预算和受众的平台进行快速测试和学习。在这个新世界中，数据讲故事的人将为创意发展提供信息，而原子化的个人资产将投入到技术中。

突然，营销团队将有权了解某些概念如何与某些细分市场产生共鸣。这将不可避免地导致更多的问题和更多的假设，以支持测试学习过程—一种依靠机器的活动，其依靠人类的创造力作为引擎。

让我们向前飞跃

在得到这个未来的一大因素将涉及到市场营销的意愿驱逐的什么活动的成功看起来像概念和拥抱运动的成功是什么可能的样子。团队将需要学习对营销和广告方法持开放态度，并摆脱对自己认为有效的先入为主的观念。