苹果三星雄霸西欧智能手机市场，小米一加开始发力

根据Strategy Analytics发布的最新研究报告《2020年Q1智能手机厂商ASP和收益份额按区域划分》显示，尽管平均售价小幅上涨，但由于COVID-19导致需求受限，西欧地区的批发收益下降10%至100亿美元 。 按收益来看，西欧是全球第三大区域。 苹果和三星以80%的合计收益份额继续垄断西欧市场。 国产手机厂商方面，华为以7％的批发收益份额排名第三，小米、一加各占2%。

在西欧，最激烈的竞争都在第三名的华为之后，由于全球范围内对谷歌移动服务的禁令，华为的份额持续下降。小米和一加通过扩大其营销/促销以及扩大其产品组合来应对激烈的竞争并获得了出货量和收益份额。

Strategy Analytics副总监Boris Metodiev表示：“小米在多个西欧市场上都取得了成功，尤其是红米Note 8和红米8机型的需求强劲。一加近期在挪威、瑞士和荷兰成为一颗冉冉升起的新星。 目前，OPPO在西欧的销量和价值份额不大，但最近与沃达丰的成功合作将会对其未来产生重大影响。”

Neil Mawston指出：“随着COVID-19在欧洲爆发， 5G正在等待2021年的发展时机，市场将变得更具竞争力。传统品牌摩托罗拉、LG甚至索尼将继续挣扎——他们想要获得高端机市场的一席之地，但以他们现在的能力将很难实现这一愿望。

Mawston补充说：“在商品市场中，两个主要战场将是营销和价格。 这些品牌缺乏在全球范围内（长期）竞争价格的规模；此外，想要在智能手机行业获得些许的关注所需要的单位营销成本将是巨大的。 这些品牌需要对细分市场进行有创意的营销。