内容破圈、创新价值,抖音美好奇妙夜重塑娱乐边界

10月16日，2020抖音美好奇妙夜在浙江卫视播出并圆满收官。以“世界有你更美好”为主题，晚会汇集了Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋、大张伟、GAI周延、李健、李荣浩、郎朗、吴亦凡等重量级明星大咖，还有各具特色的抖音创作者们，为观众带来了一场多元的视听盛宴。

相关数据显示，抖音美好奇妙夜在播出当晚，CSM59城整体收视2.183%，创下新高，稳居同时段全国网、城市网收视排名第一。在同步直播的抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频、芒果TV、优酷视频等平台，超过8700万网友实时观看晚会，仅在抖音美好奇妙夜官方直播间便有超过5250万用户在线观看，晚会登上全网热搜129个，其中抖音热搜46个，话题曝光量突破65.7亿。

短短三年时间，抖音美好奇妙夜不断尝试颠覆传统晚会的概念和玩法，让更多人被看见、让文化出圈，聚合创作者、内容、平台，以IP着力传递社会正能量。

小人物走进大屏，重温年度美好

受疫情影响的2020让很多人感受到了压力，抖音的陪伴却让全民传递着满满的正能量。在今年的抖音美好奇妙夜舞台上，以“世界有你更美好”为主题，众多明星、抖音创作者共同将2020 的年度美好记忆带上了舞台。

在晚会的“世界有你更美好——相爱”主题环节，两对美好的素人创作者情侣登台。其中，陈颖护士的故事令网友动容。在疫情期间，陈颖护士坚守一线，与男友隔着口罩和玻璃隔空亲吻的瞬间被摄影师抓拍下来后，感动了无数网友。在抖音美好奇妙夜的舞台上，他们深情对望，感慨那段日子的酸甜，用积极的态度将昨日艰苦化作美好回忆。

与常见的娱乐晚会不同，抖音美好奇妙夜给予普通人更多充分展现自己的机会，以娱乐为名，却不止于娱乐。放弃北上广、回到农村拍短视频创业的95后麦小登、一分钟能做65个俯卧撑的女特警刘洪娟、常年背负70斤摄影设备的斯坦尼康女摄影师邓璐等人登台讲述女性成长故事，传递自信、独立、平等的时代力量。

星素同台的晚会不仅让美好的普通人拥有了属于自己的高光时刻，也让传统文化穿越时间来到了现代娱乐的舞台上。南京绒花非遗传承人赵树宪登台，向全国观众展示了这项穿越百年历史的美好工艺，呼吁年轻人关注传统艺术；抖音创作者青年京剧演员王梦婷和昆曲演员王文惠以传统戏曲和流行歌曲碰撞融合，与歌手李健重新演绎《传奇》，令观众耳目一新。

除了登台的素人之外，更多抖音创作者通过直播连线、短视频、串场、联屏合唱等方式参与到了现场演出中。艺术家、明星、内容创作者、普通人的共同参与，让抖音美好奇妙夜展现出多元的魅力，也让观众重新审视娱乐背后的文化价值与社会价值。

实现内容超级连接，引领娱乐潮流

娱乐的边界正随着融媒体的发展和形式的多元演变被不断拓宽。今年的抖音美好奇妙夜，整合了内容、互联网、文化的力量，通过大小屏融合互动的方式，与线上+线下的全国观众实现超级连接，助力泛娱乐生态价值挖掘。

除了现场登台的近百位明星与达人们，身处各地的抖音创作者们也通过直播和短视频的形式出现在大屏幕上，展现了真实、美好的生活状态，实现了多场景的全民狂欢娱乐联动。当Angelababy与来自“小石头合唱团”的17个孩子合唱抖音热歌《微微》时，舞台上空的24块数控飞屏反复翻转，每一次翻转都出现了一位正在唱着《微微》的抖音创作者。超过50位抖音创作者通过这样的方式参与到舞台表演，和台上的17个孩子连接在了一起。

晚会不仅通过强大的IP号召力集结了一大批明星与优质内容创作者，更通过科技创新带来了一场视听盛宴。许多看过演出的观众表示被现场舞台的立体感所震撼。当GAI周延演唱《万里长城》时，腾飞而起的巨龙带来了震撼的3D视觉。据悉，3D视觉呈现源自MR视觉呈现，通过AR、裸眼3D等技术融合，让观众裸眼也能享受电影院中才能体验到的3D视觉体验。

晚会独家冠名恒大新能源汽车恒驰、特约赞助巴黎欧莱雅、以及美妆行业赞助花西子、教育行业赞助作业帮直播课、出行行业赞助滴滴出行也在现场联动抖音美好奇妙夜，一同引爆娱乐潮流，共襄盛举。

抖音美好奇妙夜对于内容的创新性升级，正能量、价值感内容的多角度输出，拓宽了娱乐的边界。以娱乐为表，文化为核，抖音美好奇妙夜不只关注娱乐潮流，更为传统文化、社会正能量提供了表达空间，让世界上每一个美好的“你”被看见。