从“双11”看手机行业格局变化：头部厂商“盛宴”持续 二线品牌彻底掉队

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在每年双11的各种品类中，手机总是会特别受到关注，根据往年手机厂商的节奏，双11之前会有一波新品发布的小高潮，像小米、荣耀、OPPO和vivo都会选择在这一时间点推出高性价比机型，但今年双十一，手机市场却比往年平静了许多。

国内手机市场持续萎缩，两级分化明显

根据调研公司Counterpoint最新发布的报告称，今年第三季度，中国智能手机市场继续收缩，出货量同比下滑了14%。另一份来自中国信息通信研究院的数据显示，今年上半年中国智能手机出货2.489亿台，同比下降了 16.1%。

中国智能手机出货量下滑，主要受以下几个方面因素影响：一是手机技术创新/产品更新迭代速度放缓，手机的外观及功能整体也未有太大变化，用户更新产品意愿没有以前那么强烈;二是5G产品迭代，高端机占比增加，延长了用户换机周期。

中国信通院报告显示，1-9月5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。其中9月份国内市场5G手机上市新机型26款，占同期手机上市新机型数量的44.8%，出货量1399.0万部，占同期手机出货量的60.0%，这一占比已连续4个月达到60%。

这一组数据表明，5G手机普及进程在加速，但由于平均售价较高，消费者仍在观望中。

在京东和天猫的官方列出的热销机型来单来看，华为畅享20系列、Redmi K30 5G、vivo iQOO Z1、荣耀Play4 5G等，都是售价在1500元以上的中高端机型。而5G手机中价格低于千元，目前仅有realme 真我V3一款。

头部厂商竞逐高端市场 加速行业洗牌

国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长，在零和博弈的存量市场，即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。显然，如果不能在高端市场成功，国产手机厂商生存难度会进一步增加。

相较于中低端手机，高端机型的利润更高，更能体现厂商实力，近两年国产手机普遍采用“高端产品树品牌，低端产品走量”的玩法，就连一向以性价比著称的小米，也开始冲击高端。在这样的情况下，中国高端手机市场也悄然发生着变化。

近日，全球知名大数据调研机构 IDC 就发布了一份《2020 上半年中国 600 美元以上价位段智能机市场份额》报告，其中国产手机在高端市场的表现非常亮眼。

从图中我们可以看到，2020 上半年中国 600 美元以上价位段的高端智能手机市场份额中，华为以 44.1%的份额排名第一，苹果则以 44%的份额排在了第二，紧接下来则是小米以 4%份额占比排行第三，OPPO 则以 2.6%的份额位居第四，三星则位居第五，份额占比仅有 2.5%，其他品牌的高端机型则一共占据了剩余的 2.9%份额。

当然，国产手机厂商能够在高端机市场有所作为，技术自研就显得尤为关键。例如最新发布的华为Mate40系列就带来多项自研技术创新，包括5nm麒麟9000 SoC、徕卡五摄+RYYB滤镜阵列、全场景智能体验等，使其成为2020年的旗舰标杆；OPPO Find X2 系列带来了 125W 超级闪充、屏下摄像头、10 倍混合变焦等创新性技术；vivoX50系列的“微云台”进一步提升了视频拍摄体验。

在头部手机厂商不断在研发上加码的情况下，缺乏技术竞争力的二线品牌手机逐渐边缘化，这在今年的双11尤为明显，在热销机型中除了华米OV以及三星、苹果，其他手机品牌已难觅踪影。这意味着中国手机行业的大格局已经基本确定，留给二线手机品牌的时间不多了。