爱奇艺推出“划啦”释放经典片库长期价值

近期，云合数据发布《2020年连续剧长尾价值洞察》，报告研究指出：优质老剧，尤其是“独播”内容，作为又一重要的流量入口，成为了提升平台竞争力、实现平台差异化运营的稳固支撑。

随着老剧的流量价值、会员内容播放价值、商业化价值等方面的增益渐显，挖掘内容资产的“长尾价值”成为视频平台新的突破口。比如爱优腾三家均在加强其个性化推荐比重，爱奇艺推出“划啦”二次挖掘片库价值，在首页下拉界面中以短视频形式推荐并提供跳转看正片入口。视频平台正在利用技术优势，将内容的生命周期无限延长。

“老剧”成新流量入口

视频平台连续剧片库量极为丰富，近年来平台每年上新400余部连续剧，但其片库剧集总量已达上万部。报告将每年11月15日之后上线的剧集定义为次年新剧，数据显示，2018-2020年连续剧有效播放霸屏榜TOP100中，新剧仍为主导，其有效播放占比维持在80%以上，但老剧占比在增大，20年老剧有效播放占比增至17%。

近年来，网络剧质量飞升，出现《无证之罪》《黄金瞳》《陈情令》等多部精品网剧。云合数据显示，纵观2020年全网网络剧播放表现，新剧的有效播放占比达58%，老剧中以2017-2019年作品为主，占比为36%。而电视剧大盘受老剧影响较多，2020年全网电视剧播放中，新剧占比仅为27%，2011-2016年、2017-2019年两阶段上线的老剧在2020年的有效播放中仍分别占32%、25%的比重。

老剧的价值也体现在正片有效播放中。在2018-2020年上线连续剧在热播期的有效播放占“全周期”的65%，长尾期占比均值在35%；随着非VIP观看窗口期越来越短，长尾期流量基本均为会员观看产生，“全周期”的会员内容有效播放中，长尾期占比已达42%。

云合数据观察近3年老剧出品公司发现，视频平台自制剧占比加重。观察历年老剧的有效播放TOP20，视频平台的自制剧占比在2020年实现较大提升，2018-2019年TOP20老剧中，平台自制内容有效播放占比 均在10%以下，2020年此占比已提升至20%。

个性化推荐激活经典片库

视频平台间的竞争依然聚焦于内容消费，但整个产业聚焦的内容方向正在变化。这种转变体现在两方面，一是视频平台已经普遍由采购版权为主转变为以自制内容为主；二是各平台均在通过技术手段提升内容质量及分发效率，进而充分发挥内容的长期价值。

目前，爱优腾等国内头部平台均在推动个性化推荐，尤其是移动端首页的个性化，让“内容”更快、更准得找到对的用户。比如在爱奇艺首页中，“猜你喜欢”被放在首屏推荐栏下，点击后会直接下滑到完全个性化推荐的瀑布流中；腾讯视频也将“猜你会追”放在首屏中心位置，但从内容来看，基本为观看历史，推荐成分较小；优酷首页的个性化程度较高，首屏下拉至第二屏后完全为推荐内容。

近期，爱奇艺上线新产品“划啦”，用户在爱奇艺App首页下拉进入“二楼”，上下滑动切换，遇到感兴趣的内容可直接跳转观看正片。“划啦”以短视频的形式为用户推荐其可能喜欢的内容，包括爱奇艺片库中的电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片等专业制作内容，以及通过AI剪辑或爱奇艺号创作者二次创作的精彩内容片段。

不同于首页瀑布流中利用海报进行个性化推荐，“划啦”让用户直接看到动态视频，随着可参考内容的增多，用户也更容易找到想看的内容。对于爱奇艺来说，这成为片库内容二次分发的新渠道，进一步放大老片的长期价值。

内容版权是长视频平台的长期资产，需在更长的周期中考量其商业价值，如何持续创造爆款并延长内容的生命周期。与之对应的是不断变化的用户喜好，互联网时代，技术解决了观看瓶颈，视频内容也从丰富变成爆炸，用户真正的长尾需求曲线逐渐显现。做“经典内容”给“对的人”，或许将是长视频平台在搭建内容与技术两条“护城河”上的新着力点。