刷新老广印象 百度《宝藏广东》直播走进“猴赛雷”的广式生活

领略华夏韵味，探寻中国宝藏。在历经湖北、四川、深圳等旅程后，12月4日，百度“宝藏中国”的脚步踏进了岭南文化的发源地-广东。围绕“宝藏广东 赏心粤目”的主题，一场泛知识型直播多角度、多场景展现广东独特的城市风貌，吸引了超过五百万名网友观看。

《宝藏中国》南下广东 探寻岭南文化新宝藏

广东省坐落在华夏大陆南端这片广袤的土地上，有着灿烂悠久的历史传统文化精髓，也作为改革开放的先行者，引领着现代中国经济发展，“广东GDP破十万亿”已经成为2020年百度网友的搜索热词。

透过“宝藏广东”的直播镜头，广州电视台多名记者化身为当地向导，深入广州、佛山、东莞、潮州等6个地级市，带领观众们品味岭南建筑艺术、打卡粤式网红美食、探寻粤商风云历史、领略广东非遗文化……

在被誉为广州最美骑楼的永庆坊、位于天河CBD核心区的珠江新城、气势非凡的潮州牌坊街等地，感受潮绣、广绣、广彩、雕塑大师的匠心独运；

在“食在广州第一家”的广州酒家、风靡潮汕的牛肉火锅店、粤式甜品代表的民信双皮奶等中华老字号，享受食在广东的味蕾盛宴；

在广东规模最大的传统岭南祠堂式建筑广州陈家祠，在潮汕文化代表、中国四大古桥之一的潮州广济桥，在客家围龙屋之一的梅州南华又庐，一起品味岭南建筑独到的巧夺天工；

在广东省博物馆、凉茶博物馆、东莞沉香博物馆等文化宝地，与国家级非遗潮绣代表性传承人康惠芳、国家级非遗广彩代表性传承人谭广辉等文化传承人对话，了解非遗传承人的使命与担当、一起探寻一段段广东的恢弘历史；

还有基于百度Apollo自动驾驶技术运营的千灯湖无人车，百度以全景直播的方式为全国乃至全世界观众展示了一个融古通今、继往开来的宝藏广东。

挖掘场景化直播价值 “宝藏中国”带货品质广货

除了探寻当地风土人情、领略岭南文化的独特风韵外，作为百度打造的泛知识直播IP的重磅环节，此次“宝藏广东”也为广大观众带来了备受期待的直播秒杀活动。此次参与直播带货的品牌包括广州酒家、阿彬牛肉火锅等中华老字号及当地著名品牌，不仅有全网最低的价格，还推出低至0.01元的秒杀活动，极大刺激了消费者的购买力。

与传统电商平台吆喝式的带货模式不同，宝藏中国更加注重通过营造文化与知识氛围，吸引用户在场景中自然下单，从传统的“人拉人”进化为“以内容接近人”，从“点对点”推广，向“流量池”转化。目标不再是单一零散的商户，而是通过对地区整体生态的全景化展现，在提升商品销量的同时，构建区域品牌软实力。

数据显示，“宝藏中国”超级IP获得了多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定，带动超过200家各区域品牌进入全国人民视野，实现品牌的曝光与销量的增长。在“宝藏广东”活动中，两个半小时直播时间内累计成交额达到了XX万元，创造了“宝藏中国”场景化直播带货成交额的新高峰。不断上涨的成交额，便是对百度“宝藏中国”直播活动场景化带货价值的认可。

助力区域经济发展 “宝藏中国”打造城市营销新范本

作为中国最大的信息知识入口，百度在直播赛道中鲜明地打出了“知识直播”的旗帜并获得广泛关注。作为百度直播旗下的重要IP之一，“宝藏中国”的直播镜头正加速向全国各地覆盖，为城市政府、当地企业和用户搭建高效沟通平台、引导各方合作多赢。截至目前，“宝藏中国”已进行总计114小时直播，与超过3750万名观众进行了多达千万次的互动。

以此次“宝藏广东”直播为例，百度通过新兴的直播形式融合广东地区传统文化、建筑、美食，打造全新广东名片，展现“宝藏中国”IP在提升城市品牌力、发扬当地传统文化、拉动经济发展等领域多重价值，为中国各大城市&地区提供营销新思路和发展新机遇。值得一提的是，近日“宝藏中国”直播IP还斩获了灵眸奖“十大直播内容创意案例”奖，凸显了百度打造直播IP的能力和泛知识直播的商业潜力。

不断进化的“宝藏中国”IP，正在依托自身优势，助力区域经济发展，打造百度城市营销新范本。宝藏中国，猴赛雷！