AppsFlyer 联合巨量引擎发布入海白皮书，助力全球广告主赢在中国

2020 年 12 月 9日 北京 —— 全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer 联合巨量引擎重磅发布全新的《The China APPortunity》入海白皮书（英文），报告深入解析中国移动互联网最新市场洞察，海内外移动生态的核心差异和应对方案，从零到一帮助海外移动广告主“入海”，在中国市场上高效快速获取用户、实现增长。

“中国移动互联网具有庞大的市场潜力，一直以来都受到国际移动企业重视。但中国市场独特的生态体系让‘入海’挑战重重”，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士表示：“AppsFlyer 此次联合巨量引擎重磅发布 《The China APPortunity》入海白皮书，基于双方的市场优势以及多年积累的行业经验，从市场分析到营销对策，为全球的广告主提供一份权威指南“。

中国移动互联网进入下半场，流量价值凸显

中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，中国有近 10 亿互联网用户。中国移动用户的使用时长和消费支出全球领先，移动支付的普及率也位居全球第一。在突破人口红利瓶颈后，中国移动互联网进入深挖流量价值的“下半场”。

中国的互联网基础设施正在全面迈入 5G 时代，以 O2O、小程序、直播带货、短视频等为代表的商业模式和内容形态兴起，形成良好的移动生态体系。中国也率先从疫情中恢复，更加速了全球对中国市场的关注。

海外广告主进入中国市场，必须了解三大挑战

归因挑战：中国市场有数以百计的第三方 Android 商店，广告媒体也与海外的生态体系千差万别，借鉴欧美等海外经验以期实现营销效果提升，将会困难重重。

本地化挑战：应用本地化不仅需要语言翻译，还需要从功能、设计等方面调整以符合中国用户的偏好。除此之外各 Android 商店的收入分成比例各不相同，这都对本地化带来挑战。

合规挑战：在中国，移动企业需要遵守《中华人民共和国网络安全法》和实施标准所规定的一系列原则，涉及到境外数据交换也有诸多法规的明确规定。

AppsFlyer 此次发布的《The China APPortunity》入海白皮书即从中国特殊的生态体系入手，帮助海外广告主深入理解中国市场，把握进入中国所需要的知识与洞察、主流媒体渠道特征和市场营销策略，克服重重挑战，抓住中国市场机遇。