抖音元旦跨年活动完美收官，掀起全民跨年记录热潮

12月28日至1月3日，抖音推出元旦跨年主题活动，和6亿用户一起迎接2021。活动通过年度短片、道具特效、投稿奖励、电商好礼等多元玩法，为用户打造了一场潮流且温馨的跨年狂欢盛宴。活动期间，多个热点话题吸引用户分享跨年记录，#我的跨年瞬间、#再见2020、#你好2021、#发光吧2021、#点亮2021、#2020最后一天、#2020最后一个拥抱等话题视频播放量累计超百亿。

年度短片温情上线，引发用户共鸣

此次元旦跨年活动中，抖音以普通人的生活为切入点，在年底接连上线年度短片《某人》和《跨过》，展现温情美好和积极向上的价值感。

短片《某人》以视频诗的形式，描绘了5个抖音普通用户的生活模样，比如矿工诗人陈年喜在长达16年的爆破工作中，坚持写诗创作，靠奋斗撑起了一个家；返乡创业青年胡杨通过短视频传递家乡美好；金大爷坚守挂历店40年，以自己的方式记录时代。他们来自祖国天南地北，年龄、职业各不相同，然而他们对待生活的态度散发着同样的温暖与热情。而短片《跨过》正是将这份生活正能量凝聚上线，献礼始终努力追寻美好的每一个人。

在抖音，无数个普通人记录或被记录着他们的2020，这些普通人平凡而又美好的真实生活记录，也给更多人带来陪伴和力量。

全民投稿记录美好时刻，打造跨年的仪式感

在元旦跨年专题活动上，抖音推出“点亮2021”投稿活动，并上线丰富的视频特效道具，从跨年倒数5天开始，就已经“年味儿”浓厚，仪式感十足。

在话题#再见2020中，人民日报以抖音热曲《少年》为背景音乐，回顾了2020年令人记忆深刻的瞬间，“千帆过尽，我们仍是少年”的年度总结引起用户情感共鸣；而消防员、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年终笔记，让抖音网友由衷道一声“辛苦了”；抖音创作者“高矮胖瘦”总结了#一个普通女孩的2020，展现一家人一年的喜怒哀乐，网友们纷纷表示仿佛看到了自己。

在活动专题页面，除了点亮“2021”的投稿玩法外，还有各类极具节日氛围与互动感的特效道具，吸引用户使用道具拍摄视频迎新年。其中道具“再见2020”、“晃出2021关键词”等让用户趣味告别2020，“你好2021烟花”“吃旧迎新”“2021新时代”等帮助用户记录跨年瞬间，“发光吧2021”、“2021好运传递”则表达了对新年的期许与祝愿。

新年好礼文化底蕴十足，玩出年货新花样

为给用户带来一站式完整的跨年迎新体验，抖音不仅在短视频形式上，以投稿赢红包的玩法助力用户记录新年美好，在直播形式上，抖音还推出“DOU说家乡美”“再见2020，你好2021”新年直播专题，联合媒体、文化机构、达人等，为用户带来全地域、多角度的新年直播。值得一提的是，辞旧迎新总少不了新年好礼，此次元旦佳节抖音特别上线电商好礼，联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP玩出新花样，为用户精选超值中国文化新年好物。

12月31日晚22点，抖音开启新年好礼1元限量秒杀，包括国家宝藏X百草味联名礼盒、景德镇茶具、非遗皮雕中国象棋等好礼，兼具文化、收藏、礼品三重价值，受到用户喜爱，商品上架即秒空，此外抖音还覆盖家居家电、美妆、食品生鲜等领域为用户提供更多年货购物选择。而在“匠心优选年货”专题中，用户不仅可以购买年味浓郁的匠心年货，还可在匠心好手艺直播间了解匠心好品的设计过程和匠心故事，了解商品之外的文化内涵。

作为一个帮助用户记录美好生活的平台，抖音已经成为大众在节庆佳典中获取资讯、记录生活、集中表达情感的重要平台。凭借多元的内容、达人和电商生态，以及沉浸式的互动体验，抖音通过记录并分享每一位普通人的美好时刻，传递生活中温情快乐、积极向上的价值感，为用户带来了一场鼓舞人心、丰富多元的跨年盛宴。