国美APP更名为“真快乐” 定位娱乐社交购物

1月13日消息，“国美”APP更名为“真快乐”，产品从过去的电商APP更换定位为娱乐社交的购物APP。

目前，“真快乐”APP里已经推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等内容。

1987年1月1日,第一家“国美电器”门店在北京前门珠市口大街420号营业，开启了其零售探索之路，此后国美一度成为最强的线下零售企业。2004年“国美电器”在香港上市成功，2006年达到鼎盛时期，年销售额突破800亿元。

但随着移动互联网的飞速发展，作为国内老牌零售巨头，国美的转型太慢了，错过了许多机会。而这期间，京东崛起、苏宁易购也在转型变革。

虽然国美集团旗下的电子商务网站在2011年宣布全新上线，实现网上卖家电，但显然当时国美还认为线下重要，电商被认为“通过大单订制实现高毛利低价格的方式”。而当时的苏宁已经将电商作为与线下同等重要的销售渠道。

直到2017年，国美提出“家·生活”战略，从单一电器经营为主拓展为围绕“家·生活”提供产品与服务。

2020年8月，国美升级进入“家·生活”战略第二阶段，着力构建以线上平台为主，线上/线下双平台发展的国美生态圈。在双平台战略支撑下，依托线下门店建立了社群运营能力，开启网格化管理。

另外，国美还在积极布局智能家庭解决方案领域，广泛涉及语音入口、人工智能、OS系统、IoT物联平台、内容平台、硬件、软件、智能家居家电、网络设备、室内环境控制、安防、娱乐等在内的家庭生态等服务。