极光新资讯行业报告：从资讯到卖货，百度打通电商渠道，实现商业边界扩张

高居不下的获客成本、日渐消失殆尽的流量红利、逐渐见顶的广告天花板….互联网行业的增长焦虑已经摆上明面，寻找新的业务增长曲线和流量洼地，已经成为各大巨头们的重要命题。

据今日（2021年1月21日）极光研究院发布的《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示，以百度APP为代表的传统的资讯类平台也在寻找新的发展拐点，不再固守过往的存量市场，并寻找新的增长曲线。

“新资讯行业发展到现今的阶段，许多头部的资讯平台除了广告的收入之外，还在不断探索其他的流量变现新途径，尤其是像百度APP、今日头条等内容为主导的生态平台，拥有足够的实力来拓宽知识与信息的变现渠道，实现优质内容的效用最大化。”极光研究院的报告中，这样写道。

从报告中可以发现，巨头们在抢夺下一个时代的增长门票时，单一的增长方式正在不断被摒弃，生态协同能力被提到更加关键的位置。

电商正成为百度新的增长曲线

对于百度而言，在移动生态服务化战略依托下，发力电商可以说，百度为流量变现寻找到了一条新途径。

从百度2020年公布的具体营收构成来看，百度广告收入比重正在下降，其他收入比重正在上升。百度董事长兼CEO李彦宏也表示：“随着许多垂直领域广告业务迎来转机，百度营收也实现正向增长。过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

自2020年起，百度也加速电商布局的步伐。

伴随新移动生态中短视频、直播的建设，百度电商重点放在了直播电商上，作出了“由资讯到带货”的商业布局战略。

2020年4月，百度直播电商上线，年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。2020年10月14日，百度APP上线“购物”频道，同年11月12日，百度发布首个双十一成绩单，其双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。除此之外，百度也完成了对盖得排行的投资，进一步打通从搜索、信息到商品的闭环。之后在双十一期间，百度通过对App购物频道的页面设置调整，再次强调了自身电商直播和个性化推荐的两大业务，再次扩大了前端引流端口；2021年1月，百度与鲸雕稀选供应链优选平台达成深度合作，借此进一步完善了自身电商产业生态。

在当前如火如荼开展的年货节，百度的搜索电商场景也得以最大化展现，用户在百度APP搜索年货，就能进入相关专区，以及年货礼品全攻略等。

事实上，拼多多之后，电商已经许久未有新故事。随着中国消费行业以及移动电商生态的发展，在用户购买商品过程中，价格对于用户购买商品的决策权重正在降低，人们不但追求商品的高性价比，也开始关注商品的品牌、独特性、渠道可信程度等因素。在这个行业大趋势中，用户的网购渠道不再局限于电商平台，能够对用户消费产生影响的优质内容，能够通过算法实现精准人货匹配，这二者共同给电商行业带来了新的驱动力。

百度电商的不断发力，除了为自身提供新的增长曲线的同时，或将成为电商行业的新变数。

流量、内容、电商一体化正成为趋势

以百度为例，大众较为熟知的是，“搜索+推荐”的双引擎模式是百度流量变现、创造营收的重要利器。但近两年宏观经济形势导致广告业整体下滑，另外百度在移动端面临着头条、抖音等新崛起的APP的激烈的竞争。

能够看到，不管是寻求新的流量增长点也好，守住存量市场也好，为了满足用户多元化的移动服务需求，现如今的资讯平台都不再局限于信息与资讯内容的分发，而是构建以资讯和信息为核心，并向休闲娱乐、健康、生活服务等多元场景拓展的一站式平台。

据《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示，资讯搜索入口+内容生态+电商所形成的商业闭环，正在成为内容创作者以及平台的变现出口。”

2019年接手移动生态事业群组之后，百度集团执行副总裁沈抖在内部提出了“一攻一守”战略：“攻”是指百度搜索启动垂类赛道发力，并被定义为“全新业务”；“守”是指2019年确立的以百家号、智能小程序、托管页为支柱，形成更全面、多元化的生态布局。其中在 “攻”方面，百度则重点瞄准了服务化战略下的直播、电商等新业务。

无论是此前投资凯叔讲故事，还是投资盖得排行，百度一直在致力于完善内容生态，以2020年下半年百度投资盖得为例，这正是百度电商以内容为根基的直接体现，它是一个商品排行榜单，也是内容平台，直接影响用户的购买决策，建立起了从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。

从逻辑上看，这些通过优质内容和算法再到下单购买实现的商业闭环，对于过去以连接信息、连接内容、洞悉用户见长的百度，能够轻易实现。

而小程序的出现，能够实现百度搜索和信息流的深度结合。背靠搜索引擎这一庞大的信息入口，百度坐拥着超过10亿用户规模的巨大的流量库，也掌握着“千人千面”的购物需求。在过去的两年，百度正在建立起从搜索、内容到商品的闭环，满足用户对资讯+消费的一站式需求。

打破信息孤岛，让信息与服务自由流动、连接畅通，无论对于百度还是其他任何互联网巨头而言，都势在必行。从《报告中》可以发现，当下的互联网巨头均在努力搭建流量、内容、电商一体化的生态模式，这也或将成为未来互联网发展的主流形态，而谁能够建立足够深的护城河，谁就能在新一轮的用户、流量、注意力争夺战中取得长足发展。