百度电商打出组合拳，加入新春电商大战

重回电商赛道的百度，已经充分向外界展示了自身的吸金能力。

2020年618年中大促，百度电商首战告捷，开启的一系列直播带货活动交出单场GMV破千万、整体成交额环比增长571%的成绩单；随后发布的首个双十一成绩单，黄金类直播单场流水平均突破千万元，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

在即将到来的新春季，百度电商也开始新一轮的发力，布局多个重磅产品，迎战春节电商季。

购物频道：现金补贴，满减优惠实实在在

作为首次参战的玩家，在新春这场电商大战中，百度显然有备而来。

据了解，百度电商“年货节”在12月29日已经开启入口，用户可以通过百度App页面底部的“发现”频道进行添加。 iOS手机用户可以通过频道管理功能添加“购物”频道。

进入购物频道打开“发现年货”，同一店铺用户可以畅享满99立减10的优惠，操作简单，用户购买商品达到金额后结算即可自动扣减。商品包含各种礼盒、大牌爆品等众多品类。

满减优惠、价格补贴，在此次活动中，百度电商可以说是诚意拉满，并将实实在在的满减优惠给到用户，这种方式不仅能够快速凝聚起有消费需求的用户，也能让各大品牌商家在得到一次商品集中曝光机会，在提升品牌认知度的同时，也能在短期内刺激销量。

这无论对于用户、品牌商还是百度电商自身而言，都是三方共赢的好时机。

“搜索+电商”，从消费决策到购物一站式完成

什么值得买、盖得排行、小程序，百度电商也一直在致力于完善内容生态，以2020年下半年百度投资盖得排行为例，本次投资后，不止搜索，百度移动生态旗下的智能小程序、百家号等业务都将和“盖得排行”深度合作，作为商品排行榜单和内容平台，盖得排行也能够帮助用户获得更好的商品搜索以及决策指引体验。

在今年的新春电商大战中，双方的合力效应也已正从多方位赋能用户，并给用户提供从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。

除了百度App购物频道之外，用户打开百度App搜索“年货”，不仅有“年货节”入口，还有“盖得精选年货攻略”盖得送礼精选榜单”和百度去年推出的笔记频道的年货推荐。

在“盖得精选年货礼品全攻略”上，茶酒饮料、返乡装备、宅家过年、春节百货等类别，应有尽有。

盖得送礼精选榜单更是最大化满足用户的年货购买需求，囤货优选白酒、年货精选坚果零食、春节必备糖果、红葡萄酒、保健品、遥控车…等购买榜单为用户减少购买程序，节省购买时间。以白酒为例，点击进入盖得排行口粮白酒推荐榜，榜单排名、推荐理由、精选旗舰店等服务，都能帮助用户更好决策。

“智能经济时代时代，百度移动生态提前进行服务化、人格化战略布局”，百度集团执行副总裁沈抖在去年提出该观点。基于用户搜索场景和不断升级的移动需求，坐拥着超过10亿用户规模的流量库，百度也掌握着“千人千面”的购物需求。不仅打通了“搜索—指导信息—提供服务—交易完成”的整个链条，基于用户在搜索和信息浏览中的诉求洞察，在不断培养用户的消费新习惯时，也满足了用户“搜索+电商”的购物闭环。

好物一元购更将重磅上线

为了能够在这场新一轮的电商大战中加速卡位，百度电商也将于2月1日正式上线“一元购”。

相比于满减活动，百度电商“一元购”更是多重好礼钜惠用户，无论新老用户，进入“一元购专区”，便可挑选心仪的商品，据了解，“一元购”活动覆盖3C数码、零食、家居日用等150款商品。iPhone 12、摩飞多功能料理锅、小度在家智能屏X8等3C数码用品，均可1元抢购。不但做到让消费者便捷购买商品、还让消费者享受优惠年货。

显然，“价格补贴战”也成为了百度电商进入战场的重要武器，这可以看作百度电商在此次大战中的 “杀手锏”，无论是传统电商平台还是新型的内容电商平台，“1元秒杀”“现金补贴”“限时优惠”等价格刺激对于用户而言永远是最直接且有效的方式。

通过低价促销方式不仅可以激活用户消费行为，也可以为百度电商在未来发力下沉市场开辟一条新道路。互联网天然就带有共享、下沉和普惠的属性。以拼多多为代表的电商平台的迅速崛起，也印证了深耕下沉市场的必要性和可行性。

对于角逐新春电商大战的新玩家百度而言，不管是寻找新的增长点也好，守住存量市场，抑或满足用户多元化消费需求，快速盘活用户群体。都可以看出在电商的打法和布局上，百度已经日趋成熟。

从拼多多的社交+电商，到百度的搜索+电商，百度电商的不断发力，也或将成为电商行业的新变数。