百度发布Q4财报：百度健康电商服务加速，内容科普优势突出

北京时间2月18日，百度发布截至2020年12月31日未经审计的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，第四季度，百度实现营收303亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到69亿元，连续四个季度超市场预期。第四季度，百度核心强势反弹，实现营收231亿元，环比增长8％，远高于历年同期的环比增速表现。

从具体业务板块来看，百度健康业务发展迅猛。在财报电话会议上，百度方透露，与上一季度相比，百度健康视频的日均播放量增长了92%，医疗专家主持的视频直播日均场次增长163%。科普、问诊优势突出，充分盘活了百度移动生态从搜索起点到终点的服务闭环，展现了百度生态多元化的变现能力。

作为用户获取健康医疗信息的主要入口，百度健康类信息和服务搜索量日均超过2亿次，形成了以百度健康医典为核心的内容生态和以问诊、电商为核心的服务生态。百度方表示，此次财报披露的视频和直播数据，充分印证了百度健康在医学健康内容科普领域的持续深耕和领先优势。据悉，百度健康医典权威词条日均浏览量超过2000万，与120多家权威机构达成合作，联合900余位行业顶级专家科普专业健康知识。

面对各地疫情散发、春节防疫压力增大的情况，百度健康及时洞察用户需求，加大科普力度。为解决公众对于新冠疫苗接种的困惑，今年1月，百度健康医典独家直播新冠防疫论坛，邀请包括张文宏教授在内的多位专家连线，共同畅谈关于新冠疫情民众突出关心和疑虑的问题，解读石家庄疫情和春节防控要点；百度健康医典上线全网第一个“新型冠状病毒疫苗”词条，同时还联合北京市疾控预防控制中心，针对网友热搜的新冠病毒疫苗相关问题作出了权威解读。

以健康内容为基础，在百度服务化战略指引下，百度健康服务能力进展加速，充分利用自身的搜索引擎优势，以搜索为切入口，打通“科普+服务”路径。在线问诊方面，百度健康问医生来自三甲医院的医生数量超10万人，已发展成领先的健康咨询平台。百度健康还不断从用户需求起点向多元化服务延伸，推出了购药商城、疫苗预约、核酸检测等一系列服务。春节期间，百度健康再次加码电商服务，投入6亿福利补贴首次参加“2021好运中国年”活动，通过服务带动电商的创新模式，实现了百度健康电商的正增长。

经过近一年的快速发展，百度健康站在用户需求的出发点，功能不断完善，已经形成了知识服务、在线咨询服务、健康商城服务、慢病管理服务以及互联网医院服务五大体系，发挥百度移动生态服务能力，为用户提供一站式的健康管理体验。

目前，百度健康已成为百度移动生态服务化战略落地的重要垂类业务。此前，百度App上线“发现”频道，增加健康服务入口，百度健康在移动生态战略中的地位日益凸显。未来，百度健康将健全多项健康功能和服务，充分发挥平台优势和技术能力，持续升级优化用户各类健康生活需求。