手机市场“报复性增长”红利退去：出货量下滑 厂商持续砍单

在国内手机市场在经历了数月的“短暂繁荣”后再次步入发展缓慢的消沉阶段。5月13日，中国信通院发布的报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量只有2748.6万部，同比下降34.1%。在手机市场遭遇下滑冲击的同时，业界传出，各大手机厂商纷纷砍单减少出货量。手机出货量为何会“断崖式”下跌？是手机真卖不动了？

“报复性增长”红利已退去

在疫情逐渐消退后，手机厂商都在试图抓住这波报复性增长红利。根据中国信息通信研究院公布的数据来看，2021年3月份，中国国内市场共有41款新机型上市，数量同比增长32.3％，第一季度累计有122款新机型上市，同比增长48.8％。

在新品的带动下，3月份手机总体出货量达到了3609.4万台，同比增长65.9％，第一季度总出货量为9797.3万台，同比增长100.1％。

市场需求在第一季度得到了集中释放，各手机品牌的出货量明显增长。Canalys公布的一季度数据显示，除华为因遭受制裁和剥离荣耀业务等因素影响，出货量大幅下滑，包括vivo、OPPO、小米出货量均有两位数的增长。

业内人士指出，因报复性增长透支了一部分需求，使得4月份手机市场再次迎来降温，无论是出货量还是上市机型下滑幅度非常明显。2021年4月，国产品牌手机出货量2475.7万部，同比下降34.8%，占同期手机出货量的90.1%；上市新机型26款，同比下降45.8%，占同期手机上市新机型数量的81.3%。

5G换机动力不足

4月手机出货量的下滑，除了需求被提前释放外，手机价格上涨以及新上市机型缺乏卖点，也造成消费者换机动力不足。

今年以来，各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机，不过你会发现，相比4G时期3000元就能买到一部不错的旗舰手机，如今的5G旗舰手机价格动辄就要五六千元。OPPO Find X3 Pro都卖到了6999元，顶配的vivo X60 Pro+要5998元，小米11 Ultra和一加9的旗舰版也要5999元。

手机越卖越贵，一方面是5G硬件成本较高，另一方面，也有厂商用“堆料”来提升产品竞争力，120赫兹高刷新率、10亿色高档屏幕、1亿像素的摄像头、512G的手机存储器……这些高配也必然带来价格攀升。

但目前来看，无论是小米还是OV，高端市场仍处于市场培育阶段，用户认可度比较高的依然是中、低端系列，例如小米的红米系列、OPPO的Reno，vivo的S系列，都是热销的几个产品系列。而华为替换出来的用户则更多的选择了苹果。根据Canalys数据，2021年一季度，苹果市场在中国的份额增长94%。

在这种情况下，很多低端手机的用户也就延长了换机周期。根据中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到25.3个月，比去年10月报告的结果延长0.7个月，而对比2019年第一期报告延长1个月。

业内人士预测，下半年国产手机市场需求仍是放缓的趋势，出货量很难出现高增长。需求端乏力依然是出货量最大的阻碍，中国市场在未来几个季度依然会出现回调。