趋势新品类成增长新力量 京东11.11高潮日降噪耳机成交额同比增10倍

今年京东11.11全球热爱季高潮比往年来得更早一些，11月10日晚8点全面开抢，消费者的热情被再次点燃，电脑数码各品类迎来瞬时爆发，销售战绩再创新高。晚8点高潮开场仅10分钟，降噪耳机作为高频剁手新兴品类，成交额同比增长达10倍；EDG夺冠霸屏带动电竞路由器、电竞显示器热销，成交额分别取得500%和110%的同比增长；即时消费备受欢迎，超4500个电脑数码品类线下门店开启“小时购”销售模式，电脑数码小时购订单量同比增长超18倍，线上线下全面开花。在这一系列亮眼数据增长的背后，反映出消费者对京东长久以来的信赖和支持，也源于京东对用户需求持续深入的沟通与了解，更是高端化、新品化、全渠道等消费升级大势所趋的淋漓展现。

品质升级需求集中释放，高端新品成高频剁手品类

随着消费者的生活水平日益提升，消费观念日趋理性，品质与服务兼备的高端新品逐渐成为大家剁手的高频品类。例如高端笔记本作为生产力工具，以其出色的性能配置深受用户青睐，晚8点开场仅10分钟成交额便同比增长260%；而拥有超强降噪能力的降噪耳机日益普及，已经成为当代年轻人“大隐隐于市”的必备物件，成交额同比增长高达10倍。

电竞热潮风靡，游戏装备再迎突破式增长

近日，LPL战队EDG斩获《英雄联盟》2021年全球总决赛冠军的喜讯霸榜热搜，持续刷屏朋友圈。随着电竞行业逐渐被主流价值观接受和认可，电竞赛事进入大众视野，与此相关的电竞装备也在京东11.11迎来新一轮增长。11月10日晚8点前10分钟，网速快人一步的电竞路由器成交额同比增长达5倍，而拥有高刷新率、高分辨率、高色域的电竞显示器也实现成交额同比增长110%的好成绩。

消费体验全面升级，为区域经济发展添新动能

作为京东全渠道布局的重要一环，京东电脑数码店契合用户即时消费需求，再次刷新服务时效和规模，消费体验全面升级。11月10日晚20点，超4500个电脑数码品类线下门店开启“小时购”销售模式，开场仅10分钟，电脑数码小时购订单量同比增长超18倍，创下历史新战绩。与此同时，在拉动区域经济增长方面，京东电脑数码增长引擎作用再度发力，拉动文具产业带自营产品成交额同比增长20倍。

从整体战绩不难看出，京东电脑数码依靠持续为消费者带来的品质好物和贴心服务，依旧牢牢占据着用户心智，推动着消费升级新体验。而京东11.11高潮日晚8点瞬时爆发的亮眼战绩，折射出消费升级浪潮下，京东对满足消费者高端新品消费、电竞潮流体验等品质生活的更高追求，也彰显出推动产业带商家转型、进一步激活消费市场活力的澎湃动力。