抖音电商国货食品饮料消费洞察报告：兴趣电商助推地方国货食品“出圈”

在兴趣电商助力下，越来越多地方国货食品品牌频繁“出圈”，受到消费者喜爱。4月11日，抖音电商发布的《2022国货食品饮料消费洞察报告》(下称“报告”)中显示，四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等地方国货商品受到各地消费者认可。

报告指出，兴趣电商为地方国货食品消费提供了群体基础。抖音平台超6亿日活用户，为地方国货市场注入庞大的消费群体。在年货节期间，平台国货品牌销量同比增长258%，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。此外，报告还指出，平台消费者更愿意通过直播了解国货食品，国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。

借助兴趣电商模式，一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代，以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品，满足消费者的需求。地方国货食品品牌在不断打造新品类、新口味的同时，通过短视频和直播进行多元化展示显著提高了品牌影响力，地方国货食品消费呈现出百花齐放的特点。

报告指出，抖音电商还将持续加大对国货食品品牌的扶持力度，落地多项品牌扶持措施。如抖音电商食品行业推出“国货大牌日”等扶持活动，设立大牌国货榜单等措施，联动国货大牌商家开设国货专场等，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质地方国货食品品牌展示在消费者眼前。

此外，抖音电商还注重提升售后保障服务，制定商家服务考核规范，提升商家售后服务能力。如建立价格保护机制，上线“安心购”等消费者权益产品，通过一系列政策，助推地方国货食品消费。

抖音电商相关负责人表示，直播电商为国货食品行业的转型升级注入了新的发展动力。随着国人文化自信的逐渐提升，“国货”正逐步融入年轻消费者的行为与消费理念之中。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，助力消费市场持续升级，给更多的地方国货食品品牌带来新的增长机遇，为消费者提供更多优质国货商品。