从第五届数字中国建设成果展 看美图公司的战略布局与成效

前不久,第五届数字中国建设峰会在福州开幕,该展览会是各领域、各行业展示数字化发展成果的重要窗口,其作用是展示企业的数字化在面向世界科技前沿、经济及国家重大需求等方面的新进展。

美图公司携Wink、美图云修、美图宜肤等众多明星产品亮相。据悉,美图已连续第五次参加数字中国建设峰会,此前美图公司旗下的美图宜肤、美图魔镜都曾先后在峰会上亮相,包括美图秀秀动漫化身、AR试妆、AI测肤等黑科技成果也都是历届峰会上的焦点。从亮相的产品看,美团的业务战略,已从互联网行业传统的脱实入虚向以虚入实转变,并在过去的一年里获得了积极成效。

美图的基本盘思维

从这次美图的展品,可以清楚看到美图专注主营业务的基本盘思维,让实体的自然个体,在虚拟世界获得美感上的充分满足。这个运营思维下,美图凭借持续的研发投入,强化C端产品的行业领先优势,并在此基础上与时俱进,推出视频产品,以适应当前的高流量渠道环境。

具体来看,此次展会展出的视频化产品Wink,就是美图发力视频增量市场的例证。这款App是美图针对短视频行业孵化的独立视频美化产品,针对当前视频制作的需求,Wink依然以美颜功能为产品特色,依托美图公司独家研发的视频人脸识别技术和美颜技术,为短视频用户提供全面的精细化的视频变美功能,让用户能像美化图片一样渲染视频。

可见美图的基本盘思维分两个层面,一方面,C端市场的原有需求要持续强化,这一点是毋庸置疑的。最新消息显示,在QuestMobile发布的《中国移动互联网2022半年大报告》中,美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别蝉联2022半年度图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一名。这表明,凭借算法研发中枢美图影像研究院(MT Lab)的持续技术支持,美图在传统赛道的优势得到持续保持。

另一方面,随着用户时间开始向视频类渠道倾斜,用户的视频生产需求日益高涨。这个变化可与个人运算中心由电脑向手机逐渐转移类比。用户的实际需求、高频需求的变化需要得到充分的重视,这促使美图将一部分研发资源转移至新的赛道。相信凭借其在图片处理方面积累的经验,美图推出的这款个性化视频美化产品将会有着广阔的市场前景,在增量市场上有所斩获。

深化“变美战略” 以数字科技赋能实体产业

除了C端市场,美图的B端市场布局也是重头戏,以商业摄影后期为主要应用场景的美图云修,以皮肤检测为主要应用场景的美图宜肤,以及用于打通公司线上线下业务的美得得,都是To B战略的重要支点。

基于美图影像研究院影像技术和AI测肤算法,美图宜肤重点聚焦在皮肤影像算法领域的开发上,根据线上线下的不同测肤场景需求,为各类皮肤美容行业的商家和机构提供服务,包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌,均与美图宜肤达成战略合作。该业务能获得成功的原因是其能切实帮助企业客户实现实现降本增效,拓展客源,这是美图由虚入实的To B战略获得的实际战果。

此外,美图云修作为商业摄影后期修图行业的一站式智能修图解决方案,也获得了良好的市场反应。在消费升级的大背景下,商业摄影市场有着更充分的价值空间与成长机遇,商业摄影需求的暴增与修图的巨大工作量形成了鲜明的对比。传统的修图模式很难满足年轻消费者的高效和个性化需求。借助美图公司在影像领域的技术积累和对用户审美习惯的经验积累,美图云修通过AI修图服务助力商业摄影行业,帮助企业解决商业图片的供给难题。

而去年底,美图公司收购美得得约63.35%股权,美得得成为美图公司子公司。公开资料显示,美得得主要为中国下沉城市的个人护理和美容产品零售店提供商户服务及SaaS产品,帮助门店降本增效。截至2021年第三季度末,美得得通过云端企业管理系统连接超过11500家美妆店。美图的收购是为了更高效触达线下客户,提供针对化妆品门店的ERP及供应链管理解决方案,从而覆盖全国下沉市场化妆品门店渠道,美图藉此打通了线上线下业务,是其实现B端价值闭环最后一块拼图。

以上举动,是美图在To B业务上发力的具体表现,而美图也凭借此战略获得了业绩上的出色表现。

作为一家以美为核心的科技公司,美图连续五届深度参与数字中国建设峰会,每年都有表征公司发展新趋势新方向的新产品展出,是展示我国数字经济发展的典型范例,对行业发展有良性的指导意义。