抖音直播3小时观看人数相当于线下演70年，直播打赏提振花鼓戏传承信心

“有五百人来看就够了。”王勇作为长沙市花鼓戏保护传承中心主任，在今年9月首次率团直播演出时并未敢订立太高的目标。想不到抖音开播后人气飙升，五百、五千、五万……最后直播间总观看人数达到了350万，网友打赏也超过了1万元。第一次直播，@长沙花鼓戏 就火了。

这场直播的效果让王勇及所有演员始料未及。和全国很多地方剧种一样，长沙花鼓戏也面临着新兴娱乐产业崛起带来的冲击，成熟老演员不断流失，观众也在减少。过去一二十年间，长沙花鼓戏的主要演出形式之一就是送戏下乡。近两年赶上疫情，连下乡演出也没了。面对票房收入不断下降，王勇把目光转向了线上。

王勇注意到，团里有年轻演员通过抖音表演花鼓戏，且效果还不错。最典型的就是95后姑娘陈雨晴，其抖音账号已有超过40万粉丝。在花鼓戏《扯萝卜菜》片段“采茶调”的表演视频中，陈雨晴亮出了绝活“打杯子”，一边表演一边手握四个茶杯打拍，打到精彩之处，声音快如“大珠小珠落玉盘”，令观众耳目一新，获得了13万点赞。

不久之后，王勇就带队把抖音账号“长沙花鼓戏”建起来了。他发现在抖音这样的平台上仍然有很多喜欢听花鼓戏的人，剧团需要主动拥抱互联网，重新和这批线上观众再相遇。

为了把抖音直播做起来，王勇和同事们花了不少心思。他们在排练厅里盖起了一个336平方米、高度8米的直播录影棚，配上专业摄影团队和直播团队。直播形式也做了创新，设置四个机位，大小两个舞台，直播视觉效果更丰富。为了保证视听效果，王勇还拉来了团里的乐队，全程现场伴奏，不使用现成的背景音乐。

首次直播前，他们还进行了预热演出，发现问题并做出了一系列改进：如拍摄要用抖音网友们习惯的竖屏；主持要多和网友互动活跃气氛，不要像晚会一样太端庄；多用离观众更近的小舞台互动，大舞台用来表演整段的曲目等。

所有的这些准备都没有白费，他们的首场直播就吸引了350万人次观看，直播间同时在线人数也一度达到33万。“我看过最好的花鼓戏”、“花鼓戏天花板”……评论里充满了戏迷的热情夸奖。他们有些是湖南本地戏迷，还有很多来自全国各地的观众。

这场“开门红”式的直播振奋了剧团所有人，连此前一些原本对直播将信将疑、快要退休的老戏骨们，也跃跃欲试想要登上直播舞台了。王勇算了笔账：此前剧团一年线下演出160场，加起来有大概5万名观众。而他们在抖音开播的头三个小时，线上人数已经是以往一年剧场观众的70倍。直播这条路，看来是走对了。

在抖音直播的人气及打赏带动之下，演员们觉得又有了奔头。在有直播的日子里，他们上午排练抖音节目，下午排练新剧，晚上直播完已是深夜。为了适配短视频观众快节奏的习惯，他们对花鼓戏选段中的内容进行了改造，在大家熟悉的内容中加入了新的“梗”，让它更接地气、包袱更密集、更能留住观众。

开播不足两个月，@长沙花鼓戏 在抖音已有7.8万粉丝。有了网友们的好评和直播打赏，王勇和同事们对未来的工作充满信心。明年他们要加大线上演出场次，由今年的30场增加到100多场。他们还计划制作一百条关于长沙文旅的视频，介绍长沙的美食景点和传统文化。直播打赏之外，他们还要开辟直播带货，销售本地农产品和非遗手工艺品。

今后，“长沙花鼓戏”还将注重于“角儿”的培养，把年轻演员推广到更多人面前。王勇认为，让年轻演员能够发展得好，让青少年看到花鼓戏演员过得好，觉得从事传统文化也是很不错的一条出路，就是花鼓戏最自然的传承和推广。