抖音发布世界杯观赛报告 直播累计总观看人次106亿

北京时间12月19日凌晨，随着梅西领衔的阿根廷队在点球大战中战胜法国队夺得冠军，2022FIFA世界杯圆满落下帷幕。作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆盖28天全赛程，提供全场次超高清免费直播，手机、PC、PAD多端都能看，陪伴观众乐享足球盛宴。

今日，抖音发布2022世界杯观赛报告。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。而18日决赛之夜，共有2.3亿人观看“法阿”鏖战，最高3706万人同时在线，492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。

鹿晗解说登热搜榜首，抖音40+解说嘉宾精彩点评，场内场外热梗不断

12月18日决赛之夜，鹿晗再度受邀担任抖音赛事直播间解说嘉宾，贡献精彩解说：不仅谈到是阿根廷的积极逼抢，让法国队没有获得很好的传球空间，也让姆巴佩一度在场上“隐身”；还提到法国队的后腰没有盯防住梅西和迪玛利亚等关键人物，才导致阿根廷队频繁攻入禁区并产生进球。#鹿晗解说、#鹿晗直播状态、#鹿晗希望梅西能顺利捧杯 等话题分别登上抖音热榜和微博热榜，引发全网热议。

作为观看足球比赛最重要的一个环节，足球解说的重要性不言而喻。回顾世界杯，抖音邀请到包括孙继海、谢晖、李毅、苏东、金相凯、管泽元、武磊、董方卓、徐云龙等专业足球解说，以及白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等重量级跨界解说嘉宾。

28天全赛程，抖音世界杯解说及嘉宾解说总人数40+，发布2200+短视频，累计获25亿播放。比赛过程中他们为观众带来专业、详尽的赛事解读与战况分析，赛后他们用犀利的观点持续创造全网热梗。武磊在此前的解说中曾言阿根廷全队为梅西圆梦，苏醒则谈到梅西和莫德里奇都是最好的10号，李毅在赛前就通过分析神预测阿根廷将3比0战胜克罗地亚等等。大咖们用专业内容带大家沉浸式观赛，上抖音看世界杯直播，助力更多观众从看比赛到看懂比赛。

不止观赛也要社交，亿+球迷竞猜，多款互动玩法成为赛期热门

免费超高清，无前贴广告，50帧高帧率，低延迟，在本届世界杯中，抖音面向用户提供的优质观赛体验收获众多好评，28天赛程里，大家养成了“上抖音看世界杯直播”的习惯，在抖音边看球、边社交。

赛时阶段，1753万人次参与边看边聊，并有2608万观众在直播间分享看点。抖音推出的“预测赢金球币”、“我的主队”、“世界杯乐园”等互动玩法，则在非赛时段持续让观众拥有世界杯讨论场。活动期间，共有1.7亿人次球迷参与竞猜，1773万球迷选择加入自己支持的主队，7433万用户在世界杯乐园踢出足球。

新华社加入梅西、C罗应援氛围组，5237个全网热议话题，真“全民应援”！

纵观2022卡塔尔世界杯之旅，抖音上每天都在爆发各式热议话题。#神秘的东方力量为梅西加油、#许昕神预判姆巴佩梅开二度、#潘粤明的世界杯预测真的费脑、#管泽元预测摩洛哥稳了、#黄健翔批评姆巴佩眼神防守 ，都是抖音原生的特色话题，#唐梓预测 等话题更出圈至微博等平台。

11月14日至12月19日期间，抖音打造站内外世界杯热点5237个，累计消费1510亿，其中抖音原生热点1223个。@司氏砸缸 、@bobo最洋气 等众多优质抖音创作者，也通过绘画、仿妆等多种形式，创作出超百万点赞的热门视频。

新华社也加入应援氛围组，分别为梅西和C罗制作了专属视频。其中以梅西为主人公的视频《终成球王》，带观众回顾了梅西的五届世界杯之旅，目前该视频点赞已经超过百万。刘畊宏也在世界杯期间编排了新操“足球啦啦操”，其在卡塔尔直播跳操的看播超过日常4倍达到1300万，带动“边看球边健身”的热潮。

抖音多元衍生节目有梗更有料，累计看播人数4.6亿

抖音上多档独家节目，包括《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说·世界杯》《Hi足球少年》，累计看播人数4.6亿，总话题量61亿。节目邀约到张继科、刘畊宏、武大靖、姜昆等超80位嘉宾参与其中，在赛前和赛后都带来了十分独特的观赛体验和赛事分析，制造全网热点135个。

无障碍字幕服务听障球迷，抖音公益助力乡村足球

在抖音，足球是一场人人皆可参与的全民事件。抖音特别上线无障碍字幕直播间服务听障球迷，28天全赛期累计1905万人在这里享受到本届世界杯观赛乐趣。

抖音还开放乡村足球公益捐赠，用户可捐赠金球币助力乡村孩子足球梦想，迄今已有63万人次选择捐赠金球币，用于建设乡村小学公益足球场地和校队。

四年一届的世界杯赛事不仅是全世界球迷的节日，更是属于全人类的一次狂欢，人们尽享这场足球盛会带来的喜怒哀乐。拥有6亿日活用户的抖音，通过超高清免费直播、解说嘉宾团、丰富互动玩法和多档衍生节目，让大家真正参与到世界杯当中，亲身体验世界杯带来的火热氛围，与全世界球迷共同感受这场足球盛宴。