荣耀三年站上新起点 赵明：直面苹果、三星 海外市场目标翻翻

“春雷响，万物长”，在3月6日“惊蛰”这天，荣耀Magic5系列面向中国市场正式发布，发布会上惊喜不断，如全球首发“荣耀青海湖电池”，解决消费者对于旗舰手机续航的痛点；自荣耀研射频增强芯片，大幅度改善手机弱网环境下的通信体验；而在影像和屏幕方面，荣耀Magic5 Pro也摘得DXOMARK第一。荣耀Magic5系列的这些行业第一，犹如一声“春雷”，让沉寂已久的手机行业焕出新生机。

“荣耀的理念就是以消费者、以人为中心的科技创新极致产品主义，这一次在荣耀Magic5系列上得到了非常充分的体验。”在发布会后的采访环节，荣耀CEO赵明对于荣耀Magic5系列显得信心满满，在他看来，进入第三年的荣耀，已经站在了正确的位置上，新的起点上，未来对于荣耀来说是大有可为。

荣耀第三年站上新起点

荣耀独立后的两年，智能手机行业一路遇冷。根据ID数据显示，2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比仅微涨1.1%；2022 年中国智能手机出货量为 2.858 亿部，同比下降 13.2%，十年来首次跌破 3 亿部大关。 面对外部环境的巨大变化，让成长中的荣耀备感焦虑与彷徨。

“雏鹰在飞翔当中，一定要经历风雨翅膀才可以变硬，翅膀没有变硬的时候期许更高的结果，面对更高层次的诉求和愿望的时候，你可能会内心有焦虑。” 赵明表示，荣耀在成长过程中，很多东西都需要沉淀，这就要求荣耀要有战略耐心，只有静下心来，为第三年有足够的储备，才有可能很释放出更大的能量。因此，在整个2021、2022年，荣耀把自己定义为蓄力蓄势，这是荣耀一直坚持的长期主义，坚持以消费者、以人为中心的科技创新极致产品主义，这一次在荣耀Magic5系列上得到了非常充分的体验。

此次发布的荣耀Magic5系列，既有针对提升用户体验的“微创新”，比如Magic5全系最高支持2160Hz高频PWM调光、硬件级莱茵TÜV低蓝光认证、助眠显示、类自然光护眼等多项护眼能力，有效保护消费者用眼健康；比如荣耀Magic5系列的鹰眼相机功能，将启动速度、对焦速度、快门响应及成像速度全面优化，实现极为优异抓拍体验。同时，围绕消费者使用的痛点，荣耀Magic5系列还在通信和续航上实现行业突破，如全球首发“荣耀青海湖电池”，解决消费者对于旗舰手机续航的痛点；自荣耀研射频增强芯片，大幅度改善手机弱网环境下的通信体验。

“荣耀的核心理念不是为了技术而技术，为了创新而创新，而是真正要解决大家在手机使用当中的痛点，然后进行针对性的创新来提升用户体验。”在赵明看来，这个行业其实远远没有达到瓶颈和上限。进入第三年，荣耀已经站在了正确的位置上，从消费者今天面临的问题和角度出发，就会发现我们前面的路非常广阔。

与华为、苹果同台竞技突破创新和体验是核心推力

荣耀Magic5系列之所以有如此高的关注度，究其原因，还是国产厂商在高端市场的缺失，虽然各大厂商密集发布中高端旗舰，但能够接棒华为，和苹果形成高端对垒之势的产品还没有出现。

根据Canalys数据显示，2022年中国市场上，苹果的市场占有率稳定在80%以上，而且2022年份额还比2021年上升了不少。去年全年，苹果中国出货量为5130万部，同比增长4%。在欧洲600美元以上市场，苹果占据了80%的份额，同样属于绝对的领先地位。

脱胎于华为的荣耀，一直希望可以接棒华为，挑战苹果。在此次荣耀Magic5系列发布会上，对标产品不仅有iPhone 14Pro Max，还有华为Mate 50系列，荣耀用意十分明显，就是要向消费者证明，荣耀能够与苹果、华为在高端赛道同台竞技，并能在拍照、屏幕、通信、续航的体验上成为新的标杆。

赵明表示，荣耀在消费者的体验上，敢于和任何的对手，包括苹果去竞争。对荣耀来讲，这条路非常漫长，但不管需要五年还是十年，只要开启了这个进程，荣耀每一步都是进步，都是成长。

对于荣耀产品越来越像华为言论，赵明也并没有回避，在他看来，青出于蓝，更重要就是未来胜于篮。对于独立发展的荣耀而言，和一个行业内最领先的一个手机厂商和通信厂家一样，得到这样评价，我认为这个是对荣耀的褒奖。今天是你追我赶、不断竞争的时代。荣耀既致敬华为、苹果这些优秀的产品。同时，在同台竞技的时候也会拿出自己的东西，最终比拼的是，以消费者为中心的突破和创新，给消费者带来的体验谁做的更好。

攻占海外高地加速全球战略布局

2月底，荣耀在巴塞罗那MWC世界移动通信大会上亮相，这也拉开了荣耀攻占海外高地的序幕。不过，海外市场对于国产手机厂商而言依然面临不少挑战，尤其是欧洲市场，三星、苹果有着长期深耕的优势，用户基础更是根深蒂固，短期内很难被国产手机轻易撼动。

赵明表示，在欧洲市场上，与最强的对手苹果、三星竞争一直是荣耀的战略。这种战略选择，也要求荣耀一定要在产品和创新上能满足和达到欧洲消费者合作伙伴的要求和标准。

“反过来，这其实对荣耀在中国市场以及全球市场都有一个巨大的帮助，在满足欧洲消费者的同时，我们可能对满足中国的消费者的需求有更好的解决方案和思路，所以荣耀的欧洲战略和全球的战略已经成为我们整体战略非常重要的组成部分。”

赵明表示：“海外市场，我们看到了一个巨大的成长的空间，坦率来讲，可能未来的五年，甚至是更长的时间，荣耀在海外的成长都是看不到任何的瓶颈和天花板。”

赵明预计，相比2022年，2023年荣耀在海外市场可能有100%以上的增长，重点战略布局的国家，比如在拉美，有墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁；在亚太，包括马来西亚，菲律宾，泰国等等一些市场和国家；还有中东非洲，有沙特、阿联酋、南非等等一些国家。在欧洲五大国，英法德意西，以及东北欧的芬兰，和捷克等市场和国家，荣耀都在积极布局。

“荣耀海外市场的发展，我们不是强调快速的短期内的市场份额增长的多么大多么快，而是在这些市场和国家当中，整个的发展和商业的逻辑是否可以闭环。”赵明表示，海外市场更需要有长期主义，更要有足够的战略耐心。